Онлайн книга
Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.
Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.
Оглавление книги
- От автора
- Глава 1 Порталы и их продвижение
- Российский рынок продвижения порталов
- Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
- Вопрос доверия
- Вопрос доверия: обратная сторона медали
- Простые советы по эффективному продвижению
- О закупке ссылок
- Глава 2 Анализ конкурентов
- Кого анализировать?
- Инструменты для определения лидеров
- Сравнение авторитетности ресурсов
- Общий анализ портала-конкурента
- Структура сайта
- Сравнение индексов
- HTML-код страниц разных типов
- Типы и источники контента
- Ссылочная масса
- Каким разделам следует уделить особое внимание?
- Еще раз о структуре портала
- Подведение итогов
- Глава 3 Проектирование порталов и больших интернет-магазинов
- Автоматизация сбора позиций и динамики топов
- «Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов
- Собственная разработка или готовое решение?
- Составление семантического ядра
- Чистка семантического ядра
- Оценка конкурентоспособности запросов
- Создание групп запросов
- Почему так важно охватить все ядро
- Пополнение и обновление ядра после запуска портала
- Альтернативный способ создания ядра
- Глава 4 Внутренняя оптимизация
- Внутренние факторы ранжирования
- Тег Title
- Заголовки Н1, Н2 и им подобные
- Метатеги Description и Keywords
- Текст страницы. Об оптимальной плотности
- Микроразметка
- Склейка дубликатов
- Тегирование
- Перелинковка
- Создание анкор-листа для перелинковки
- Влияние перелинковки на индексацию
- Влияние перелинковки на ранжирование
- Глава 5 Контент
- Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
- Источники контента
- Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
- Автоматическое создание контента
- Наполнение больших каталогов
- Пользовательский контент
- Глава 6 Внешние ссылки
- Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
- Ссылочное продвижение нового портала
- Получение естественных ссылок
- Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
- Обмен ссылками
- Покупка ссылок
- Автоматизация закупки ссылок
- Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
- Глава 7 Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования
- Основные пользовательские метрики
- Оценка поведенческих факторов для ранжирования
- Накрутка пользовательских факторов
- Переходы по ссылкам
- Переходы по запросам
- Глава 8 Проблемы безопасности
- Риски, связанные с администрированием домена
- Риски, связанные с хостингом и потерей данных
- Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
- Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
- Риски, связанные с работой дизайнеров
- Риски, связанные с работой копирайтеров
- Риски, связанные с работой модераторов
- Риски, связанные с работой контент-менеджеров
- Оптимизаторы как угроза безопасности сайта
- Защита от оптимизаторских угроз
- Глава 9 Управление порталом
- Организационная структура
- Общий штат портала
- Взаимодействие между специалистами
- Цикличный контроль
- Как определить приоритеты
- Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта
- Организация промышленного производства контента
- Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
- Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
- Зачем нужны оптимизаторы?
- Роль PR-специалиста
- Воронка трафика
- Метрики качества трафика, управление трафиком
- Глава 10 Аудит сайта
- Общий анализ сайта
- Матрица сайта
- Изучение тематики
- Хостовые факторы
- Индексация
- Дублирование, аффилиаты, ошибки
- Региональность
- Спам и уязвимости
- Факторы авторитетности
- URL-факторы
- Семантическое ядро
- Юзабилити
- Сниппеты
- Внутренние ссылки
- Статический вес
- Анкоры
- Естественные ссылки
- Текстовые факторы (важные зоны документа)
- Анализ эффективности продвижения
- Бизнес-аналитика
- Сводная таблица
- Резюме
- Подарки и бонусы
- Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита
- Приложение 2 100 SEO-модулей
- Приложение 3 ТЗ на написание текстов
- Сведения об авторах
- Дмитрий Иванов
- Леонид Гроховский
- Иван Севостьянов
- Федор Фиронов
Автор книги - Дмитрий Иванов
Новгородский писатель, публицист, актер Дмитрий Иванов (1969 г. рождения) известен своими сказками для детей.
Среди самых популярных – «Приключения земляничной феи» и либретто мюзикла «Сказы мальчика Онфима»).
Дмитрий Иванов отдает предпочтение древнерусской истории и фэнтези. В новом романе «Замок Орх» есть единороги, драконы, магия и фантастические приключения. Свое сочинение автор адресует детям от 10 до 15 лет, но не сомневается, что приключения в фэнтезийном мире придутся по вкусу и публике постарше.
Иллюстрации для обложки книги ...