Проверка корректности определения регионов в «ЯндексАдреса». Если у компании есть представительства в разных городах, следует указать это с помощью панели «Яндекс.Вебмастер», добавив адреса всех представительств.
Проверить, какие регионы добавлены как представительства, в «Яндекс.Адреса».
Проверка ранжирования региональных доменов. Сайт может хорошо ранжироваться в одном регионе и плохо – в другом. Для того чтобы понять, над какими городами нужно работать, необходимо собрать статистику по видимости сайта во всех продвигаемых регионах.
Способ решения проблемы – изучение ранжирования сайта по регионам по всей семантике.
Анализ наличия ссылок с региональных площадок. Для хорошего ранжирования по регионам необходимо получить ссылки с региональных площадок. Многие площадки дают возможность поставить ссылку условно бесплатно.
Способ решения проблемы – поиск площадок, где лидеры размещают статьи, пресс-релизы и т. п., по соответствующим регионам.
Разделение семантического ядра на регионально зависимые и регионально независимые запросы. Чтобы эффективно продвигать сайт в регионах, необходимо иметь представление, по каким запросам выдача различается, а по каким – нет.
Способ решения проблемы – проверка семантического ядра на регионально зависимые запросы (сервис http://www.seoLib.ru/script/geo/).
Спам и уязвимости
Поиск генерируемого контента. Контент, сгенерированный автоматически, с высокой долей вероятности будет расценен поисковой системой как спамный. Необходимо изучить сайт на предмет такого контента. Это делается ручным поиском блоков с генерированным контентом по матрице.
Проверка генерируемого контента на спамность. Если при генерации контента соблюдать определенные правила, он не будет расценен как спам. Необходимо изучить технологию генерации контента:
□ изучить содержание блоков с генерируемым контентом;
□ изучить генерируемый контент на предмет решения проблем пользователей;
□ запросить у клиента и изучить ТЗ, по которому реализованы модули генерации.
Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС. Согласно лицензии поисковой системы «Яндекс», сайт, использующий рекламу, мешающую пользователю находить нужную ему информацию, будет понижен в ранжировании. К таким видам рекламы относятся:
□ попапы;
□ тизеры;
□ рич-медиа;
□ редиректы;
□ кликандеры;
□ любые всплывающие окна.
Анализ SEOin/SEOout. При простановке ссылок важно учитывать значения SEOin/SEOout, чтобы избежать фильтрации на вес входящей ссылки:
□ количество SEOin должно быть больше количества SEOout (сервисы RDS bar, Solomono);
□ количество исходящих ссылок должно быть меньше количества страниц в индексе (сервисы RDS bar, Solomono, плагин Wink).
Проверка ошибок и спамности HTML-заголовков. Title и H1, Н2…Н6 могут быть заспамлены как намеренно, так и случайно. Необходимо изучить содержание Title и H1 – Н6 по всему сайту. Выявляются следующие проблемы:
□ слишком длинные заголовки (бонус получают не все слова);
□ дублирование Title, дублирование H1;
□ множественный повтор ключевых слов («окна, окна, окна»);
□ использование заголовков не по назначению (ссылки в меню, выделение жирным);
□ несколько заголовков H1;
□ отсутствие заголовков;
□ отсутствие ключевых слов в заголовках;
□ отсутствие связи между текстом и заголовками;
□ совпадение Title и H1.
Проверка страниц на наличие скрытого текста. На странице может быть спамный или важный контент в невидимой области, скрытый при помощи CSS и JavaScript. К примеру, при наличии скрытых спамных ссылок сайт может быть пессимизирован. Способы решения проблемы:
□ HTML-анализ страницы и поиск блоков скрытого текста;
□ визуальный анализ страницы и выделение всего текста с помощью сочетания клавиш Ctrl+A;
□ анализ с помощью плагина WebDeveloper для Firefox;
□ поиск скрытых ссылок. Способы решения проблемы: со страницы (плагин Wink);
□ поиск всех внешних ссылок с сайта (сервис «СайтРепорт»).
Проверка работы службы модерации контента. В результате действий модератора, систематически допускающего на сайт спамные объявления, сайт может быть пессимизирован. В моей практике был такой случай. Способы решения проблемы:
□ поиск в индексе по спамным словам («порно», «диплом», «скачать», «бесплатно», «виагра», adult, viagra, free, blowjob, sex, movies);
□ проверка с помощью ручного добавления спамного контента;
□ установка плагина, автоматически определяющего спамные комментарии (сервис http://api.yandex.ru/cleanweb/).
Проверка работы контент-менеджеров. Неподготовленный контент-менеджер может допустить серьезную ошибку. Важно изучить работу контент-менеджера и подготовить для него инструкции. Проверять нужно:
□ не копирует ли контент-менеджер из Word в визуальный редактор;
□ публикует ли контент-менеджер через или через визуальный редактор;
□ выдерживает ли контент-менеджер стандарты оформления текста;
□ крос-браузерны ли опубликованные страницы;
□ не создаются ли дубли контента;
□ нет ли на сайте индексируемых черновиков контента;
□ проверяет ли контент-менеджер поставленные ссылки;
□ учитывает ли контент-менеджер нужды SEO.
Поиск SEO-разделов, SEO-страниц и архивной версии сайта.
На старых сайтах иногда можно встретить пережитки прошлого: скрытый от пользователей раздел для SEO, архивную (старую) версию сайта, на которую нет ссылок. Важно убедиться в том, что эти страницы запрещены для индексации:
□ изучить по HTML-карте сайта, какие существуют категории, сколько там страниц, какие у них URL;
□ изучить список входных страниц;
□ сравнить список страниц в индексе со списком страниц, найденных краулером (A-Parser или Xenu).
Проверка сайта на XSS-уязвимости. Если сайт имеет уязвимости, он может быть заражен вирусом, также может произойти утечка персональных данных пользователей, его могут использовать для простановки спамных ссылок. Виды проверок:
