)
Также необходимо придерживаться следующих правил.
□ Текст прежде всего должен быть понятным и решать проблему пользователя.
□ В тексте каждое ключевое слово:
■ должно быть употреблено без изменения формы, точно так, как указано в ТЗ (если явно не указано иное);
■ должно употребляться через каждые 300 символов и не более одного раза;
■ не должно быть разбито на пассажи, то есть между терминами из ключевого слова не должно быть союзов, знаков препинания (точка, запятая, дефис, двоеточие и т. д.) или чего-то иного;
■ надо употреблять в предложениях. Если запрос употребляется в списке, то данный пункт списка должен быть предложением.
□ Если планируется употреблять дополнительные запросообразующие слова, то их необходимо размещать рядом с ключевой фразой или в крайнем случае стараться не разносить по пассажам. Например, для ключевого слова «ноутбук asus» запросообразующим словом может быть «core i7», то есть некое уточнение первоначального запроса. Для данного примера правильным употреблением будет «ноутбук asus с core i7» или же «ноутбук asus с процессором core i7».
□ Указанный объем текста может быть увеличен с сохранением плотности ключевых слов, но не уменьшен. Максимальный размер текста для одной страницы – 3000 знаков.
□ Можно форматировать текст изображениями, списками, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.
□ Не имеет значения регистр: можно писать ключевые слова как с маленькой, так и с большой буквы, здесь важна грамотность, а не точность.
□ Копирайтер не только пишет текст, но и ставит указанные в ТЗ HTML-теги.
□ Все ключевые слова выделяются жирным начертанием для упрощения проверки выполненной работы.
□ Текст для улучшения читаемости должен быть оформлен с элементами верстки (примеры – http://www.best-realty.ru/, http://www.act-okna.ru).
□ В рамках одного абзаца ключевые слова можно чередовать как угодно.
Сведения об авторах
Дмитрий Иванов
Главный технолог агентства SEENA и ведущий преподаватель «ТопЭксперт».
Работает в области SEO и интернет-маркетинга более 4 лет. Прошел путь от оптимизатора до руководителя отдела SEO. В активе – опыт продвижения более 50 сайтов с посещаемостью до 200 000 человек в сутки, участие в автоматизации 5 крупных порталов.
С отличием окончил полный курс SEO от компании «ТопЭксперт», а в 2013 году занял пост преподавателя на одноименном курсе. Активно занимается исследованиями в области SEO в рамках школы аналитики, регулярно выступает на крупнейших мероприятиях по интернет-маркетингу.
Больше всего в жизни ценит свободу и не любит привязывать себя к офису или рабочему месту. Поэтому избавился от галстука и уехал работать в Черногорию, на море.
Леонид Гроховский
Управляющий интернет-бизнесом, предприниматель, бизнес-тренер.
Реализованные проекты: учебный центр по направлению SEO «ТопЭксперт» (www.topexpert.pro), развитие с нуля и вывод на лидирующие позиции отдела SEO агентств Arrowmedia (топ 5 SEO-компаний), а также вхождение Optimism.ru в топ 10 SEO-компаний, консалтинговое агентство SEENA.
Принял участие в продвижении сайтов www.championat.com, www.woman.ru, www.cian.ru, www.komandirovka.ru, www.panasonic.ru, www.aforex.ru и др.
Является разработчиком и организатором более 30 исследований и 10 систем автоматизации. Реализовал более 500 проектов, обучил более 2500 специалистов, провел более 100 выступлений.
Автор более 100 публикаций и книг по направлению SEO.
Личный блог: bLog.grohovskiy.ru.
Иван Севостьянов
Владелец компании «ВебПроекты». 12 лет занимается созданием продающих сайтов и увеличением продаж для своих клиентов. Реализовано более 400 проектов.
Преподает в учебном центре «ТопЭксперт», ведет семинары и тренинги.
Специализация: поисковая оптимизация (SEO), юзабилити, интернет-маркетинг, методы увеличения продаж с сайта и без сайта; построение системы управления компанией: документация, должностные инструкции, регламенты, взаимодействие, договоры и т. п.; автоматизация компании, автоматизация SEO компании; построение отделов продаж с нуля, развитие бизнеса с нуля.
Автор ряда статей и книг, посвященных интернет-маркетингу и контекстной рекламе.
Личный блог: www.sevostianov.com.
Федор Фиронов
Более 8 лет руководит проектами в сфере веб-разработки, создания текстового контента и продвижения сайтов.
В разное время работал с такими компаниями, как «Трафик Лаб», Webit, «Оптимизм», «ИГДЕ-Промо», многочисленными русскоязычными порталами, интернет-магазинами и рядом отраслевых печатных СМИ.
В настоящий момент сотрудничает с учебным центром «ТопЭксперт» и занимается развитием контент-агентства «Ан-Зкот».
