По-видимому, выглядеть хорошо — повальное увлечение, т. к. все сколько-нибудь тиражные газеты в обязательном порядке имеют страничку о моде и советы визажистов и стилистов. В самой популярной правдивой газете, которая в последнее время одновременно пожелтела и огосударственнилась, оценке женской одежды посвящена почти полная последняя полоса. Не иссякает поток фотографий девушек, которые хотят, чтобы на них посмотрели и оценили. Дизайнер регулярно, практически в каждом номере, советует им не надевать к купальнику туфли на высоком каблуке, но, по-видимому, выбора у редактора нет — других фото, с ногами, не удлиненными каблукам, не присылают. Два желания по разные стороны газеты, встречающиеся на газетной полосе, настолько сильные, что конкуренцию им составляют только анекдоты, которые читают все, и оплаченная реклама: свою красоту показать и посмотреть на нее. Желание выглядеть хорошо, по-видимому, не зависит от возраста.
Часть женщин из присылающих в газеты фото в купальнике преследует свои профессиональные цели — те, кто хочет пробиться в модели, певицы, актрисы и т. п. Их намерения понятны: представить себя как можно более широкой аудитории, «продать» себя, найти продюсера, антрепренера или того, кого принято деликатно называть спонсором. Другие девушки, возможно, ищут себе пару на всю жизнь — тоже неплохой способ. Но вот остальным то это зачем? Какая ей разница, что кто-то бросит на них одобрительный взгляд, а другой, никогда ею неузнанный, повесит ее несравненный портрет на стену своей сельской каморки.
В этом можно углядеть большой альтруизм: девушки совершенно безвозмездно дарят себя миру. Но с нашей стороны ведь нечестно принимать этот дар и ничего не давать взамен, не правда ли? Все же что-то все эти девушки и женщины, заботящиеся о своей внешности и старающиеся выглядеть как можно лучше, получают обратно.
Здесь даже не упоминаю о хирургических способах изменения внешности, например варварских способах обратить на себя внимания типа накачиванием губ, грудей или пятой точки до немыслимых размеров, что дорого, больно и неудобно. Одна женщина в Америке, кстати, долго судилась, чтобы ей оплатили по страховке увеличение груди до какого-то там 10-го размера путем многочисленных имплантаций. Она мотивировала это тем, что она идет на такие неудобства совсем не ради себя, а только ради работы, ей лично приносит это только дискомфорт. Работала она то ли барменшей, то ли стриптизершей.
Даря миру улучшенную версию себя, мы определенно что-то получаем взамен, иначе наш энтузиазм быстро бы иссяк. Многие откровенно признаются, что если не поймают в день несколько восхищенных мужских взглядов, считай, день прожит даром. И так от младых ногтей до самых почтенных дней.
Быть молодой — это очень хорошо, да? Утверждение кажется неопровержимым и само собой разумеющимся. Ценятся свежая кожа, стройная фигурка, звонкий голос, задор в глазах и свежесть в восприятии — все, что присуще юности. Хотя, отметим, все то же самое может быть при должных усилиях и в продвинутом возрасте. Но в нашем обществе, вообще в нашей культуре, не только в российской, — это общемировая тенденция, — очевидны черты геронтофобии, т. е. боязнь старости и ее отрицание. Строго говоря, мы не любим стариков. Если вы возразили и внутренне протянули: «ну, почему же?» — посмотрите вокруг. Вы много видите молодых людей, которые стараются подкраситься в седой цвет, надеть очочки с прикрученной веревочкой дужкой и для завершения образа нарисовать себе побольше морщинок на лбу и щеках? Ситуация прямо противоположная. Мы помним, что на рекламу «Как выглядеть в 50 на 35?» приглашают женщин 30 лет, потому что именно таких хотят видеть потенциальные покупатели омолаживающих средств.
Заметки на полях
Вы тоже думаете, что только от недосыпа у женщины за 80 становится морщинистое лицо? Да, сон очень важен для молодости кожи, но расскажу историю из жизни. Знаменитый московский косметолог, в кабинете у которого побывали чуть ли не все отечественные звезды шоу-бизнеса, рассказала об одной пациентке своей клиники. Иногда про молодость говорят, что этот недостаток быстро проходит, в таком случае эта женщина уже давно была лишена этого недостатка, поскольку ей было хорошо за 60. Косметическую процедуру ей проводила ослепительно молодая доктор, недавно окончившая институт. И пока та трудилась над ее лицом, пациентка, не найдя в ее внешности ни одного изъяна, по-видимому, стала искать причину такой безупречной наружности и решилась спросить:
— Вы сами часто сидите в этом кресле? Врач, улыбнувшись, помотала головой.
— у вас есть дети?
Та, обворожительно улыбнувшись, снова ответила отрицательно. Пациентка облегченно вздохнула, по-видимому, разрешив мучивший ее вопрос:
— а у меня есть. Наверное, поэтому вы выглядите так молодо.
Реклама — разрушающая вещь. Чтобы продать (втюхать, впарить — так тоже говорили) нам свои товары, производители идут на эксплуатацию наших чувств, а если их нет, успешно формируют. Например, никто не догадывался, что запах изо рта — это болезнь, которую надо лечить, до тех пор, как производители жвачки и освежающих конфеток не придумали ей название. Можно представить, что после того, как большинство населения после массированной пиар-кампании в СМИ согласилось, что с галитозом надо побороться, компания поднялась с колен и получила сверхбарыши. Их последователи, кстати, продолжают славно начатое дело, и сейчас мало кто не прополощет рот целебным эликсиром, обещающим свежесть дыхания на 24 часа, или, на худой конец, не закинет в рот жвачку, особенно собираясь на свидание. Считается, что отсутствие перхоти и приятный запах — обязательный атрибут привлекательности.
Вы здесь спросили: «А что — нет?» Ответ: да, конечно, в нашей культуре именно так. Но что это не более чем миф и мнение, навязанное заинтересованными в том производителями, легко убедиться, посмотрев на цифры прибылей компаний, производящих шампуни, дезодоранты, туалетную воду, зубные пасты с особо приятным запахом, духи, кремы и так далее. Миф легко опровергается.
В ранние и средние века флиртовали, говорят, не меньше нашего, рождаемость была по крайней мере не ниже, а ведь люди не мылись месяцами, считая это лечебной процедурой, и мятных конфеток не знали. В Версале, да и других дворцах можно было облегчаться в любом укромном уголке, так что через некоторое время запах пропитал все помещение, и у прекрасных дам слезились от амбре глаза. И ничего: надели паричок поплотнее, чтобы ни одна вошка не выползла наружу, припудрили носик, облились с ног до головы пряными духами, чтобы отбить вонь немытого тела, и ни один кавалер не усомнится, что в зал вплывает роскошная красавица, добиться внимания которой каждый почтет за особую честь! Все относительно, а вы говорите запах изо рта.
То же самое касается распространенной геронтофобии и связанным с ней желанием преуменьшить свой возраст, затрагивающим и мужчин, и женщин, но особенно навязываемое женщинам. Как сказал один приятель, до сих пор нежно влюбленный в свою жену, после того как его семейство приросло внуками: «Не страшно, что я стал дедушкой. Гораздо хуже, что у меня жена теперь — бабушка».
