Закон Янте
В Дании и других скандинавских странах разгул демонстративного потребления несколько сдерживает Janteloven — закон Янте. Он сформулирован в изданном в 1933 г. романе датско-норвежского писателя Акселя Сандемусе и вкратце гласит: «Ты ничем не лучше нас». Он пропагандирует мировоззрение, в рамках которого люди, обладающие высоким статусом, подвергаются критике, если считают себя лучше — или притворяются, что они лучше, — своих сограждан. На английском языке это называется синдромом выскочки.
Закон Янте играет важную роль в скандинавской культуре, и именно из-за него вы почти не увидите в Дании роскошных автомобилей класса люкс. Впрочем, не в последнюю очередь тут виноват и 150-процентный налог на транспортное средство. Однако Jantelov касается не только автомобилей.
Если в США успехом можно открыто хвастаться, то в Скандинавии главной добродетелью считается скромность. Купите роскошный автомобиль с личным номерным знаком с надписью: «УСПЕХ» (я видел такой в Риге, Латвия), и можете быть уверены, уже через пару дней его поцарапают ключами.
Закон Янте имеет множество негативных смыслов, но, я думаю, мы склонны недооценивать один его положительный аспект: он направлен на сокращение демонстративного потребления, а это не так уж плохо. Постоянное соприкосновение с чужим богатством может плохо повлиять на человека. В Южной Корее есть пословица: «Если один брат покупает землю, у другого брата болит живот».
Богаче, но не счастливее
Южная Корея во многих отношениях может служить образцом решения ключевых задач, стоящих перед развитыми странами. За последние два десятилетия Южная Корея, которая была одной из беднейших стран мира, превратилась в одну из самых богатых стран.
Бабки и деды еще помнят голод, а у их внуков и внучек — едва ли не самый высокий в мире уровень жизни. Страна занимает ведущие места по ожидаемой продолжительности жизни, эффективности здравоохранения и распространению высшего образования. Экономический рост Южной Кореи — поистине поразительное достижение ее граждан. Приехав из Сеула в Копенгаген, я как будто вернулся на десять лет в прошлое. Вместе с тем сейчас страна прикладывает немало усилий, чтобы превратить новообретенное богатство в благополучие. Согласно Всемирному докладу о счастье за 2017 г. Южная Корея стоит лишь на пятьдесят пятом месте — и, что еще более тревожно, она занимает первые строчки в статистике самоубийств в странах ОЭСР.
Кроме того, Южная Корея отправляет в наш Институт исследования счастья больше посетителей, чем любая другая страна. Южнокорейские политики, мэры, журналисты, студенты и преподаватели университетов приезжают к нам в поисках способов улучшить качество жизни в своей стране. «Долгие годы мы рассматривали как главный образец для подражания США, — сказал мне один из них. — Именно к этому мы хотели привести нашу страну. Но сейчас мы уже не уверены, что хотим идти этим путем».
США могут служить самым наглядным примером неспособности превратить богатство в благополучие. Хотя экономика США стабильно развивается и за последние полвека страна накопила немало богатств, ее жители не стали счастливее. Одной из причин этого является неравенство. Если богатство страны увеличивается вдвое, но 90 % этого богатства принадлежит 10 % самых состоятельных граждан, это нельзя назвать ростом. Это жадность. Нет, Гордон Гекко, когда речь идет о счастье, жадность — это плохо и неэффективно. И подтяжки у вас дурацкие.
Отделите благополучие от богатства
На дворе сентябрь, но в Копенгагене еще тепло (с точки зрения викингов), а в эту пятницу выдалась хорошая погода с ясным голубым небом. Я ухожу из офиса немного раньше, чем обычно, и десять минут еду на велосипеде до центральной гавани Копенгагена, чтобы встретить там моего приятеля Майкла и искупаться.
Сегодня около тысячи перегретых местных жителей плещутся в гавани, которая раньше была оживленным судоходным коридором. Первая купальня в гавани Копенгагена открылась в 2001 г., после того как город вложил средства в очистку воды, а теперь несколько таких городских оазисов есть и в центре города. Это был тот период, когда я жил на диване у своего друга. Денег было в обрез, но, к счастью, веселиться можно и бесплатно.
В Копенгагене я могу доехать на велосипеде куда угодно, поэтому мне не нужны деньги на топливо, и, если уж на то пошло, не нужен и автомобиль. Независимо от того, сколько я зарабатываю, вода, в которой я плаваю, будет такой же чистой и свежей. Да, конечно, деньги имеют значение. Позволить себе ужин в ресторане «Нома» по-прежнему могут лишь немногие, но Скандинавским странам удалось до некоторой степени отделить богатство человека от его благополучия.
На мой взгляд, примечательная особенность Дании состоит в том, что хорошее качество жизни здесь необязательно стоит больших денег. Если бы я потерял работу и свои сбережения, я все равно мог бы пользоваться большей частью того, чем пользуюсь сейчас.
Прямо слышу, как тут вы восклицаете: «Легко вам говорить! Сядь на велосипед в Лондоне — и ты покойник». Что ж, вполне вероятно (скорее всего, это все из-за левостороннего движения). Поэтому, я думаю, будет интересно послушать историю Мишель МакГа, которая за целый год не потратила ни единого фунта. Мишель — журналист-фрилансер из Северного Лондона, автор книги «Год без расходов: как я тратила меньше и жила больше» (The No Spend Year: How I Spent Less and Lived More).
Пример из жизни Мишель
В 2015 г. Мишель МакГа обнаружила, что ее затянула воронка потребления: она зарабатывала деньги, чтобы покупать вещи, которые на самом деле ей были не нужны. Она поддавалась на рекламные обещания, убеждавшие ее, что, потратив больше денег, она сможет найти путь к счастью.
