Рис. 21.5. Доска с шаблоном «Прежде чем я умру…» в 8 утра
Рис. 21.6. Доска с шаблоном «Прежде чем я умру…» в полдень
Некоторые предположения нужно проверить еще на стадии создания образа, проводя первичный анализ. Но я включаю этот и предыдущий шаги, чтобы вы могли вернуться к ним с новообретенными знаниями и лучше оценить ситуацию, прежде чем ринетесь в бой. Новые знания должны позволить вам определить ключевые предположения, которые вы видели и раньше или сначала пропустили. Теперь вы знаете, что вы на верном пути. Нереально при основании стартапа полностью исключить риск, но его можно серьезно уменьшить. Причем процесс будет идти быстро и эффективно.
Краткие итоги
Проверка ключевых предположений, особенно наиболее значимых, таких как ценообразование и интерес покупателей-маяков, дает хорошую подготовку к будущим продажам продукта, поскольку дополняет первичное исследование рынка, которое у вас уже готово. Соответствие итогов исследования рынка эмпирическим результатам экспериментов дает возможность произвести первую версию продукта и начать продавать ее клиентам.
Шаг 22
Определите минимально жизнеспособный бизнес-продукт
На этом этапе вы сможете
• Интегрировать свои предположения для системной проверки, определяющей тот минимальный продукт, за который покупатель будет готов платить.
Сейчас мы уверены в своем продукте, но требуется самообладание. Мы переходим Рубикон и запускаем минимально жизнеспособный продукт, за который готов платить покупатель, но при этом его функциональность будет как можно более простой, чтобы минимизировать риски и продолжать проверку своих предположений в научном ключе.
Предыдущие два этапа были сосредоточены на проверке одиночных предположений. На этом и следующем шаге мы разработаем и проверим то, что я называю минимально жизнеспособным бизнес-продуктом (МЖБП). МЖБП сочетает ваши наиболее важные ключевые предположения в один интегрированный продукт, который можно продавать. МЖБП заставляет вас выполнить проверку самого важного предположения, включающего в себя все остальные: покупатели будут платить за ваш продукт. Как уже говорилось на предыдущем шаге, определение минимально жизнеспособного продукта в рамках теории бережливого стартапа слишком ограничено и не дает точного описания понятия «продукт». Продукт, создаваемый на этом шаге, должен удовлетворять трем условиям МЖБП.
Три условия для минимально жизнеспособного бизнес-продукта
Чтобы у вас получился МЖБП, нужны три основных элемента. Все они должны присутствовать на этом этапе, чтобы он был успешно завершен. Вот они:
1. Потребитель извлекает ценность из использования продукта.
2. Потребитель платит за продукт.
3. Продукта оказывается достаточно, чтобы запустить обратную связь, благодаря которой вы сможете постоянно улучшать качество продукта.
При описании шага 1 «Сегментация рынка» упоминалось, что некоторые бизнес-модели основаны на том, что первичный покупатель пользуется продуктом с существенной скидкой или безвозмездно. Вторичный покупатель платит за продукт, получая доступ к первичному клиенту или информации о нем. В таком случае вы создаете МЖБП так, что для первичного покупателя выполняются первое и третье условия, а для вторичного – все три. Пример МЖБП для бизнес-модели с первичными и вторичными покупателями мы приведем в этом шаге.
В МЖБП должны сочетаться простота и достаточность. Эйнштейн говорил: «Все должно быть сделано настолько простым, насколько возможно, но не проще». Ваши шансы на успех повысятся, если ограничить число переменных в изначальном продукте. Нужно максимально быстро передать в руки покупателя работоспособный продукт, даже если он пока лишен всей функциональности, которую вы хотели бы внедрить. Цель очевидна: составить список всех ключевых предположений, сузить их количество до наиболее важных, превратить их в продукт, которым потребитель может пользоваться, и убедиться, что этот продукт станут покупать.
Примеры
Групповая терапия на дому
Тим Фу, студент, предложивший эту идею, проходил физиотерапию после восстановительной операции на передней крестообразной связке. Он считал, что физиотерапевтические процедуры в период восстановления могут принести больше пользы. Когда появилась система Microsoft Kinect, он увидел в ней возможность предоставить пациентам автоматические отзывы в режиме реального времени о выполняемых ими на дому лечебных упражнениях. Врачи тоже могли наблюдать за домашними упражнениями и давать рекомендации. Была создана система Kinect, сочетавшая аппаратное и программное решения, которые позволяли пользователям взаимодействовать с консолью для видеоигр Xbox при помощи жестов, а не клавиатуры, голоса или сенсорного экрана. Kinect могла работать и на обычных компьютерах. Хотя изначально продукт разрабатывался для игрового рынка, Тим увидел в нем основу для реализации своего приложения.
Осуществить идею оказалось непросто, особенно потому, что у нее как у стартапа было недостаточно ресурсов. Поэтому он решил определить свой МЖБП исходя из того, чем будут пользоваться и за что платить врачи и пациенты, и создал онлайн-систему, помогающую в физиотерапии. Когда Тим только начинал, ему очень хотелось включить в свой продукт систему Kinect. Это устройство приковывало всеобщее внимание, поэтому сначала его размышления о продукте (до МЖБП) выглядели примерно так, как показано на рис. 22.1. Но тщательно продумав, что требуется для минимального запуска и тестирования основных предположений и как получить цепочку отзывов от потребителя, он упростил схему (см. рис. 22.2).
Рис. 22.1. Скриншот: черновой набросок экрана программы групповой терапии на дому
