В следующем году мадам Зед помогали трое молодых людей, Поль Вашер
[525], Юбер Фрейсс и потом Андре Фрейсс
[526]. Им удалось создать первый парфюмерный хит Дома Ланвен Mon Peche – ароматы гардении, гелиотропа, ванили и туберозы.
В Соединенных Штатах он появился под названием My sin
[527], это название потом прижилось и во Франции. Вскоре мадам Зед заменил Андре Фрейсс, нанятый в 1925 году, именно он стал самым знаменитым «носом» Дома. Ритм был установлен.
В течение двух лет каждая коллекция сопровождалась рождением новых духов и туалетной воды. Для линии Sport появились духи Apres-Sport
[528] и Cross-Country
[529]. Потом появились духи, выражающие состояние души, – Comme-ci comme ca
[530], J’en raffole
[531] и духи-фантазии – «Нив Нал», «Кара-Денун», «Лайэя», «Догаресса», «Апельсиновый сад», «Испанская герань»… Ароматы производились как в виде духов и туалетной воды, которые наносились на кожу, так и в виде спреев для комнат и отдушек для белья и одежды, как делалось в былые времена. Например, «Испанскую герань» рекомендовалось «распылять в комнатах для ароматизации и очищения воздуха». В описаниях царила неопределенность: рекламные анонсы новых духов публиковались регулярно, но были очень непоследовательными, например My sin предлагался «всем женщинам, ведущим активный образ жизни и обожающим путешествия», но одновременно о нем писали как о «нежных духах, сочетающих ароматы гардении, гелиотропа и туберозы, для юных “дебютанток”, выходящих в свет». Описания мало сочетались друг с другом.
Рекламный плакат духов My Sin от парфюмерной фирмы Жанны Ланвен, 1950-е годы
В 1925 году духи перестали быть частью глобальной концепции стиля, который Ланвен будет оттачивать в последующие годы.
Обитель ароматов
Плохие воспоминания об истории с Lanvin Decorations были еще живы, но Жанна продолжала считать, что в той красоте, которую она создает, должен быть скрыт смысл. Духи Arpege
[532], с триумфом запущенные в продажу в 1927 году, станут венцом ее усилий и настоящим произведением искусства в моде. Это был плод совместной работы парфюмера Андре Фрейсса, художника Поля Ириба и Рато
[533]. На самом деле решение соединить архитектурно совершенный флакон с не менее идеальным ароматным содержимым пришло не сразу. Знаменитый «шар», черный или золотой, не был придуман и разработан специально для Arpege: все духи Ланвен с 1925 года разливались по таким флаконам.
Дома моды «Ланвен», 1927
Мысль Рато о шаре не была оригинальной. В 1911 году Пуаре использовал прозрачный стеклянный шар с золотой окантовкой для своих духов Mea Culpa, а в 1924 году Лалик придумал для первых духов Ворта Dans la nuit
[534] флакон из синего стекла с выпуклыми звездами. Сфера хорошо ложилась в ладонь, словно продолжая естественный изгиб руки, и напоминала округлость живота или форму Земли, вызывая ассоциации с геометрическим совершенством во Вселенной и тайной рождения.
Оригинальность флакона Ланвен в том, каков был флакон на ощупь: он был совершенно гладкий, темный и таинственный, его простота казалась абсолютно совершенной, здесь не требовалось никаких дополнений. Упаковка называлась «флакон-шар».
Никаких сомнений, что Жанна Ланвен лично выбрала эту форму, достаточно только вспомнить коллекцию стеклянных пресс-папье в виде шаров, которую она собирала со страстной увлеченностью.
Флакон-шар – это само совершенство, одновременно редкое и очень дорогое. С 1926 года туалетная вода стала предлагаться не только в круглых флаконах, но еще и в конических или квадратных, которые были вполовину дешевле. Круглый флакон первоначально был задуман как шар из черного стекла, потом их появилось огромное количество разной цены и с разным содержимым, прозрачных, золотых и даже из голубого фарфора специальной серии «исключительно для “Лайея” и “Догарессы”, выпущенных Национальной мануфактурой в Севре». Выпуск ограничивался ста десятью экземплярами из стекла амарантового цвета и семисот тридцатью – из синего стекла, как написано в одном из самых старых, известных нам рекламных буклетов, датированном 1926 годом. Два варианта крышки, клубничного и дынного оттенков, добавляли упаковке сочности цвета. Ограниченное количество некоторых вариантов словно повторяло характер роскошных и редких моделей от Ланвен, при этом цена между флаконом-шаром золотого цвета, черного с золотом или белого с золотом очень разнилась, а цена на духи специальной серии была выше сразу в четыре раза.
Жанна никогда ничего не меняла в круглых флаконах, ни черных, ни золотых, а вот квадратные и конические имели несколько вариантов. Не стоит при этом удивляться, что такие разные духи, как знаменитая La Dogaressa и прагматичная Géranium d’Espagne
[535], разливались в одинаковые флаконы: так было принято. Знаменитейшие в истории парфюмеры, такие как Герлен, всегда так делали, представляя L’Heure Bleu
[536], Fol Arome
[537] и Mitsouko в одинаковых флаконах с крышечкой в виде перевернутого сердца. От других домов моды Ланвен отличало то, что на самых дорогих флаконах – в форме шара – не было написано названия духов, его можно было прочесть только на этикетке, приклеенной внизу флакона, зато шары различались по цвету.
