Прежде чем запустить крем-пудру Pan-Cake в широкое производство, ее протестировали в Голливуде. После того как она собрала массу позитивных отзывов актрис, актеров и гримеров, возможность ее купить получили и обычные женщины. Это была первая тональная основа, которая легко наносилась и стойко держалась на коже.
Тональная же основа, как и многие другие средства макияжа, своим происхождением обязана театру. Макс Фактор был первым, кто отправил на свалку истории гримерную краску в виде карандаша на жировой основе, которую актеры использовали до 1914 года, и предложил им средство, по текстуре похожее на крем. На пленке этот крем не создавал эффекта маски и не шел трещинами, превращая лицо в облупившийся эмалированный таз. Представив свою новинку, Фактор не остановился на достигнутом, а продолжал усовершенствовать ее, смешивая различные цвета так, чтобы они подходили под разные оттенки кожи (что было очень любезно с его стороны). Очень много сил и времени он потратил на разработку принципиально отличного от имеющихся в арсенале гримеров средства, которое бы позволило актерам и актрисам достойно выглядеть в новых лентах, снятых по технологии «Техниколор».
В 1937 году Макс Фактор выпустил Pan-Cake – компактную крем-пудру, которую надо было наносить влажной губкой. С этого момента тональная основа начала стремительно набирать популярность. Она стала не только любимейшим средством актрис и актеров, но и поступила в широкую продажу; реклама с участием звезд, в том числе Клодетт Колбер, обещала, что с Pan-Cake можно «заново создать красивую кожу… скрыть мелкие изъяны», и такой макияж «держится часами»
[146]. В 1948-м Pan-Cake вышла в форме выкручивающегося карандаша и получила название Pan-Stik. Карандаш идеально подходил для того, чтобы держать его в косметичке и поправлять макияж на бегу – прочие тональные основы можно было хранить исключительно дома, на туалетном столике. Реклама 1950 года предлагает Pan-Stik в пяти оттенках – и «два интересных оттенка загара!»
[147]. Более легкие покрытия, наподобие Ultra-Light той же марки Max Factor, появились только в 1960-х
[148].
Следующий серьезный переворот в категории «тональные средства» произошел в последние двадцать лет – в основном благодаря тому, что в их составы стало возможно включить силикон. Сегодня они представлены во всех мыслимых формах – от пудры до жидкого, кремообразного или компактного тона и даже спрея, совершенно не ощущаются на коже и выглядят естественнее, чем когда бы то ни было.
БРОНЗЕР
Как мы помним, много столетий подряд и в Европе, и на Дальнем Востоке бледная кожа была признаком богатства, юности, красоты и относительно безбедной жизни, в которой не было места тяжелой работе под палящими лучами солнца. Когда Габриэль Шанель, сама проведя случайно слишком много времени на солнце, ввела моду на загар, это было равносильно смещению тектонических пластов общественного сознания. На волне всеобщего увлечения бронзовым цветом лица ее коллекция макияжа Riviera, кстати, продалась очень быстро. Друг Шанель, князь Фосиньи-Люсенж, заметил по этому поводу: «Похоже, Коко изобрела загар как таковой. Иногда мне кажется, что все реалии того времени изобрела именно она»
[149]. В противоположность распространенным взглядам, Габриэль Шанель считала красивой здоровую и сияющую кожу (прощай, свинец!) и вообще приветствовала все, что ранее считалось для женщины недопустимым – свободную удобную одежду, физические упражнения и пребывание на солнце. В полном соответствии с этим одним из первых средств по уходу за кожей, выпущенных под маркой Chanel в 1929 году, было масло для загара. Оно словно давало женщинам индульгенцию на принятие солнечных ванн.
Во время Второй мировой войны роскошная упаковка уступила место простым картонным коробкам
Военные годы
Марке Coty господство на рынке принесли знаменитые пудры Air Spun, выпущенные в 1935 году. Их популярность была обусловлена тем, что такие – компактные – пудры было можно доставать из сумочки и использовать на публике. Женщинам этот процесс понравился, и компактная пудра в роскошном футляре быстро стала статусной вещью. Во время Второй мировой войны, в силу суровой необходимости, упаковку пришлось сменить на максимально скромную. Все марки, от Chanel до Coty, вынужденно перешли на выпуск пудры в простых картонных коробках. Пуховки тоже стали дефицитом – в пудру Bourjois даже была вложена записка, которая объясняла ее отсутствие ограничениями военных лет.
Зато в 1950-е, как только война окончилась, рынок наводнили пудры всех возможных ценовых категорий в пудреницах самых причудливых форм. Большинство женщин в Европе носили с собой в сумочке хотя бы одну, чтобы при необходимости достать ее и подправить макияж.
Вторая мировая война не заставила женщин отказаться от ритуалов красоты и почти никак не сказалась на популярности их любимых румян и пудр.
Иногда новая мода рождается из вынужденных ограничений. Дефицит нейлоновых чулок во время Второй мировой войны (в 1941 году их производство и вовсе запретили) привел к тому, что женщины стали… имитировать их наличие с помощью краски. Хозяйственные дамы прибегали к помощи пакетиков с чаем, которыми окрашивали голени, создавая тем самым иллюзию, что они в чулках. Завершал эту картину шов, нарисованный карандашом для глаз. Результаты такого творчества могли быть самыми непредсказуемыми – особенно в дождливые дни. Тогда же начали появляться салоны, где окрашиванием ног занимались почти профессионально – например, в 1941 году в английском Кройдоне открылся Bare Legs Beauty Bar. А компания Revlon, никогда не упускавшая возможность заработать, наладила производство средств Leg Silk («шелк для ног», англ. – Прим. пер.) – скорее всего, эти средства были прародителями нынешних спреев для искусственного загара.
Нарисованные «псевдочулки» на ногах – популярный прием военного времени: нейлона не хватало, парашюты были важнее.
