ДОМА ВЫСОКОЙ МОДЫ
Высокая мода диктует нам не только одежду, которую следует носить в следующем сезоне. На нее же возложена роль определять веяния в макияже, уходе за кожей и ароматах. Такие дома, как Chanel и Dior, могут позволить себе быть достаточно смелыми при разработке новых продуктов – именно они задают стиль, которым потом вольно или невольно пропитаются все слои индустрии.
Декоративная косметика, парфюмерия, средства ухода – огромная часть их бизнеса. Купив помаду или тени, каждая женщина получает возможность приобщиться к роскоши, даже если все прочее, что производит эта марка, ей не по карману.
CHANEL
Из всех модельеров и дизайнеров, пожалуй, именно Габриэль Шанель внесла наибольший вклад в развитие «смежной» моде индустрии – индустрии красоты. Первая линия макияжа под маркой Chanel вышла в 1924 году. Это произошло через десять лет после открытия модного дома и за пять лет до запуска средств для ухода за кожей. Отношение Шанель к косметике она сформулировала сама: макияж, с ее точки зрения, обязан «не приукрашать, а делать красивой, и когда цель достигнута, лицо должно выглядеть моложе». Она любила помаду – ту, которой она пользовалась, готовили для нее специально. Поверх помады для стойкости наносила пудру. Rouge de Chanel вошла в состав первой коллекции 1924 года. Интерес представлял и футляр из слоновой кости с черной отделкой, и особый медный механизм, благодаря которому помада выкручивалась из этого футляра. Впоследствии Шанель продолжала работать над усовершенствованием своего любимого предмета макияжа. В 1954-м она создала кремовую помаду в футляре, представлявшем собой копию культового флакона Chanel № 5 с пульверизатором. В знаменитой стеганой сумке модели 2.55 было разработано специальное отделение – внутренний карман – для помады. В таком виде она выпускается и по сей день. Упаковке Шанель уделяла особое внимание. Перекрещенная двойная буква «С» – отличный пример того, как логотип становится культовым и во многом определяет статус вещи. В 1974-м фирменный оттенок ее любимой помады был выпущен под названием Rouge de Chanel.
Слева: Rouge Noir, единственный и неповторимый. Справа: культовые косметические средства марки в полной мере отражают неподвластную времени элегантность и изысканность самой Коко Шанель
В последние несколько лет огромный интерес у покупателей вызывают лаки для ногтей Chanel. Первая коллекция этих лаков, Vernis, вышла в 1972 году. В 1995-м название сменили на Le Vernis. После того как оттенок Rouge Noir, созданный в 1994-м под руководством креативных директоров Доминика Монкуртуа и Хайди Моравец, попал на ногти Умы Турман в «Криминальном чтиве» Тарантино, он стал абсолютно культовым и вознес лаки Chanel на пьедестал почета. Да что там – на пьедестал обожания. С тех пор весь мир уверен: именно в коллекциях Chanel следует искать самые остромодные цвета сезона.
DIOR
Первая помада Кристиана Диора, Rouge Dior, вышла в 1953 году в двух вариантах простая и элегантная версия для сумочки – и богато декорированный обелиск для украшения туалетного столика
Хотя дом Dior был основан в 1946-м, первые средства макияжа этой марки вышли только в 1950-м – через два года после того, как Кристиан Диор придумал «нью-лук» и представил миру новый силуэт платья, а по сути – новый силуэт женской фигуры. В «нью-лук» мгновенно влюбились все редакторы всех журналов мод, и в особенности – Кармел Сноу, редактор американского Harper’s Bazaar. Красный стал эмблемой марки, красные платья Dior – фетишем и символом Дома. Неудивительно, что свой путь в мире макияжа Dior начал именно с помады.
Согласно архивам Дома, в феврале 1950 года было выпущено 350 первых помад (правда, не совсем понятно, были ли они проданы или подарены самым важным клиентам). Спустя три года, в 1953-м, вышла первая полноценная линия – в продажу поступили девять тысяч помад Dior.
Эти помады были в двух разных упаковках (гениальный ход!). Одна – изысканный футляр, с пластмассовым колпаком в виде обелиска для пущей декоративности, явно предназначенный для хранения на туалетном столике. Другая – простой и элегантный металлический тюбик – для сумочки. Обе упаковки были многоразовыми – в них можно было заправить новый карандаш. Самые важные клиенты получили в подарок именную «настольную» версию. В архивах Dior хранится такая помада – с дарственной надписью от господина Диора госпоже Вандербильт.
Диор прекрасно понимал: огромное количество женщин мечтает иметь «что-нибудь от Dior», но не может себе этого позволить. Покупка помады, которая была гораздо более доступной, чем платье, решала эту проблему. Как говорил Фредерик Бурделье, ответственный за сохранение культурного наследия бренда Parfums Christian Dior, «если ваш доход не позволял вам одеваться в Christian Dior, вы могли одеть в него хотя бы свою улыбку».
В 1955 году вышли новые современные цвета этой помады, в том числе насыщенные оранжевые и розовые. К 1959 году линейка расширилась до 18 оттенков, включая «фирменный» Bois de Rose. В 1959-м, спустя два года после смерти Кристиана Диора, у Dior появилась пудра – в очень эффектном аскетичном футляре в стиле «ар-деко». Он был очень увлечен идеей ее создания и успел поработать над дизайном, хотя окончательный вариант увидеть, к сожалению, не успел. В качестве «вишенки на торте» клиентам предлагалось сделать на футляре персональную гравировку. Это была роскошная косметика – в полном смысле этого слова.
Dior первым среди европейских модных домов – в 1962 году – выпустил лаки для ногтей. Культовый крем для ногтей Crème Abricot увидел свет в 1963-м. У клиентов Дома появилась возможность делать маникюр в цвет помады. Из сохранившихся рекламных объявлений понятно, что к концу 1950-х помады (а позже – и лаки) уже продавались по всему миру: их можно было купить в Австралии, Кении, Дании, Южной Африке, Анголе и других странах.
В 1965-м, уловив ветер перемен, Dior запускает линию Ultra Dior, с более молодежным ассортиментом. В 1967-м, осознав, что мир меняется с огромной скоростью, компания нанимает Сержа Лютана, революционного французского визажиста, которому на тот момент было всего двадцать четыре года. Его задача – встряхнуть и обновить линию макияжа.
Первая коллекция, созданная Лютаном, вышла в 1969 году – полная гамма средств декоративного макияжа, которую сопровождали рекламные фото, сделанные фотографом Ги Бурденом. В коллекции были тени кремово-гелевой текстуры, тональные средства и – почему-то – твердая тушь для ресниц в формате «плюнь и разотри» (дань стилю «ретро»?..). Постепенно она пополнялась новыми продуктами. Вышла, в числе прочего, тушь Diormatic и палетки-«четверки» теней (в 1973 году), с новыми необычными цветами – темно-сливовыми и насыщенными коричневыми. Тогда это был явный прорыв. С 1973 года Серж Лютан стал работать и как стилист, и как фотограф, делая рекламные кампании для марки – ему казалось, никто другой не сможет так же точно передать его замысел. В качестве модели он пригласил актрису Анжелику Хьюстон. Увы, эти фотографии так и не были опубликованы.
