Полезное лакомство
Да
Шоколадные хлопья с фруктовой начинкой, витаминами и кальцием
Нет
Качественный контент
Да
Статьи об управлении деньгами, проектами и собой; авторы — преподаватели Высшей школы бизнеса
Нет
Эффективная система повышения продаж на сайте
Да
Система повышает конверсию продающих страниц сайта на 20 %
Нет
Актуальная тема
Да
Тема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист»
Нет
Неоценимый вклад в развитие науки
Да
Все вузовские учебники основаны на созданной им методике
Иногда оценки помогают понять сложные факты — например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:
Нет
Прекрасные яркие лампы ровного дневного света.
Да
Лампы для видеосъемки мощностью 300 Вт, цветовая температура 5600 К. Подойдут для имитации дневного света в затемненной студии.
Нет
Мгновенная загрузка компьютера.
Да
Благодаря твердотельному жесткому диску компьютер загружается за 3 секунды.
Нет
Супермощный прямой привод для безупречной и экстремальной игры на виниле.
Да
Прямой привод с крутящим моментом 5,9 кг/см подойдет для точного сведения пластинок и экстремального скретча руками, локтями и головой.
Нет
Невероятно комфортная ткань сделает вашу пробежку незабываемой.
Да
Синтетическая ткань отводит влагу и тепло, но не продувается ветром. В такой футболке удобно бегать в зале и на улице в холодное время года. Для пробежек зимой и осенью лучше подойдет…
Вместо оценок — истории
В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего:
Нет
Ощутите незабываемую атмосферу тепла и уюта в нашем кафе.
Да
Приходите к нам, чтобы отметить дни рождения, поиграть с друзьями в игры или позавтракать и захватить кофе с собой.
Нет
Деловая атмосфера нашего кафе придется по вкусу самым требовательным профессионалам.
Да
Мы оборудовали рабочую зону розетками и быстрым интернетом. Приходите к нам, чтобы поработать вдали от коллег или провести деловую встречу.
Нет
Я прекрасно разбираюсь в искусстве и кураторском деле, а также хорошо пишу и умело управляю командой.
Да
Я пишу, редактирую, умею, управлять редакцией. Есть опыт кураторства и художественное образование. Я буду полезен, чтобы организовать СМИ о культуре и современном искусстве.
Нет
Мы — эксперты в организации удивительных, незабываемых и волшебных свадеб.
Да
Мы специализируемся на не обычных экстремальных свадьбах. Организуем футбольный матч, десант гостей с парашюта, свадьбу в виртуальной реальности или свадьбу-квест.
Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и вам больше не нужны оценки.
Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину:
Наша компания специализируется на сложных случаях восстановления данных, которые не под силу нашим конкурентам. В этом нам помогают наши суперквалифицированные инженеры и подлинные мастера восстановления…
И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим примером, в котором мы описали сценарии:
Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон, когда все остальные мастерские от него откажутся.
Такой текст гораздо интереснее, живее и честнее, чем восхваление «подлинных мастеров».
Рассказывайте истории, приводите примеры.
Примеры оценок
авторитетный
активный
актуальный
астрономический
аутентичный
баснословный
безмерный
безумный
безупречный
бескомпромиссный
беспрецедентный
бесчисленный
богатый
большой
быстрый
важный
великолепный
веский
взыскательный
вкусный
внушительный
выдающийся
высокий
высококачественный
высококлассный
гарантированный
глубокий
грандиозный
динамичный
длительный
долгий
достаточный
достойный
дружный
жалкий
желанный
живительный
живой
заметный
замечательный
заоблачный
заслуженный
знаковый
знатный
значимый
значительный
идеальный
известный
изрядный
изумительный
