Онлайн книга
Максим Ильяхов и Людмила Сарычева на примерах показывают, как писать письма, на которые будут отвечать, и рассылки, от которых не будут отписываться. Как создавать действенные и не вульгарные объявления. Как излагать мысли кратко, ясно и убедительно, без языкового мусора, фальши и штампов. Следуя рекомендациям в книге, вы научитесь писать понятно, увлекать читателей и добиваться доверия. Это полезная книга для всех, кто использует текст.
Оглавление книги
- …
- …
- ЗНАКОМСТВО
- Откуда взялся информационный стиль
- Культ слов
- Как читать эту книгу
- ЧТО В ГОЛОВЕ У ХОРОШЕГО АВТОРА
- Задачи читателя
- Графомания
- Честность и ответственность
- Глава 1 ОТЖАТЬ ВОДУ
- МЕТОД
- Упрощать
- Уровни упрощения
- Стоп-слова
- Увидеть, удалить и наполнить
- Но вы же обедняете язык!
- ВВОДНЫЕ
- Убрать всё, на что отвлекаешься
- Общеизвестное
- Словесная нумерация
- Вводные для примера
- Видимость вежливости
- Кстати
- Скобки
- Проверка на глаз и на слух
- Примеры вводных слов и словосочетаний
- ОЦЕНКИ
- Отказаться от оценок
- Как выявить оценку
- Ложное чувство проделанной работы
- Что делать с оценками
- Вместо оценок — истории
- Примеры оценок
- Не усиливайте оценку
- Настоящий
- Примеры усилителей
- ШТАМПЫ
- Не повторять за другими
- Штампы — всё, что знакомо
- Газетные штампы
- Бытовые штампы
- Корпоративные штампы
- Что писать вместо корпоративных штампов
- Паразиты времени
- Язык бюрократа
- Противопоставление
- Закрепим
- Канцеляризмы
- Формализм
- С уважением, но без уважения
- Администрация
- Сглаженные углы
- Примеры канцеляризмов
- ЗАУМНОЕ
- Использовать простые слова
- Не в ущерб точности
- Когда важны нюансы
- Критический, драматический
- Народная психология
- Примитивизация языка
- Обеднение языка
- Примеры зауми
- ЭВФЕМИЗМЫ
- Не слаживать углы
- Называйте вещи своими именами
- Границы критики и переход на личности
- Инвалиды
- Популярные эвфемизмы
- Историческая справка
- ОТГЛАГОЛЬНОЕ
- Больше действий
- Отглагольное существительное
- Причастие
- Деепричастие
- Страдательный залог
- Глаголы на практике
- НЕОПРЕДЕЛЕННОЕ
- Определять неопределённое
- Числа
- Рейтинг
- Нижняя граница
- Местоимения
- Примеры неопределённого
- БРЕХНЯ
- Не привирать, не притягивать за уши
- Как бороться с брехней
- В ЖИЗНИ
- Что будет мешать
- Когда нечем хвастаться
- Что делать, если тема незнакомая
- Этика редактора, писателя и журналиста
- Глава 2 ДОНЕСТИ МЫСЛИ
- ИНФОРМАТИВНОСТЬ
- Не перегружать
- Удалите лишнюю мысль
- Обобщите новые мысли
- Объяснить по цепочке
- Как проверить на себе
- Шпаргалка: как не перегрузить
- СИНТАКСИС
- Писать энергично
- Лучший синтаксис — естественная речь
- Действие и бездействие
- Если действующие лица неизвестны
- Слишком много предложений без действия
- Парцелляция
- Главное — естественное звучание
- ЗАПЯТАЯ
- Оставить запятую в покое
- Несколько предложений в одном
- Лишнее подчинение
- Косвенная речь, воля и познание
- Разделенные союзы и устойчивые фразы
- Практика: упрощаем синтаксис
- ОДНОРОДНЫЕ ЧЛЕНЫ
- Однородные члены сократить
- АБЗАЦЫ
- Навести порядок в абзаце
- Порядок и навигация
- Как читатель изучает текст
- Первое предложение абзаца
- Вывод к абзацу
- Емкость абзаца
- Поток сознания
- ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ
- Не отходить от темы
- Что такое и зачем нужна цель
- Полезная и бесполезная цели
- Задачи текста
- СТРУКТУРА
- Навести порядок в тексте
- Уборка в статье
- Модуль
- Как делать модули привлекательными
- Как составить план статьи
- Вступление ко всей статье
- Заключение ко всей статье
- ЗАГОЛОВОК
- Привлечь внимание к тексту
- Заголовки для поиска и навигации
- Заголовки для привлечения внимания
- Кричащие заголовки
- Борьба за внимание
- Передёргивание заголовка
- ДИДАКТИКА
- Объяснить сложное простым языком
- Заставить себя слушать. Внимание и интерес
- Познакомить с предметом
- Сначала показать, потом рассказать
- От простого к сложному
- Привязать к реальности
- Помочь с трудностями
- Помочь структурой и выводами
- Как писать обучающие статьи
- ЧУВСТВЕННЫЙ ОПЫТ
- Избавиться от абстракций
- Как поддерживать абстрактное
- ФАКТЫ
- Сделать факты понятными
- Опыт в восприятии фактов
- Полезные читателю факты
- Факты, которые снижают доверие
- Перегрузка фактами
- СЛОЖНЫЕ СЛУЧАИ
- Слушайте себя
- Глава 3. РАССКАЗАТЬ О СЕБЕ
- РЕШЕНИЕ О ПОКУПКЕ
- Почему люди покупают
- Продает не только текст
- Иллюстрации сильнее текста
- Демонстрация сильнее текста и иллюстраций
- Продающего текста не существует, но весь текст — продающий
- РАССКАЗ О ПРОДУКТЕ
- Пять правил рассказа о продукте
- ТЕКСТ О СЕБЕ И КОМПАНИИ
- Как рассказывать о себе и своей компании на сайте
- Кто вы
- Чем вы полезны
- Подробности
- Сценарии
- Тонкости
- Ограничения
- Миссия и интересы
- Изюминка
- Проверка черным маркером
- Частный мастер
- Разработчик сайтов и приложений
- Агентство
- Дизайн-бюро
- РЕГАЛИИ
- Не хвастаться
- Награды, дипломы и достижения
- Как рассказывать о клиентах
- Текст о пекарне
- Текст о библиотеке
- СОПРОВОДИТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО
- Как откликаться на вакансию
- Соответствовать требованиям
- Откликаться прицельно
- Приводить доказательства
- Не надеяться
- Отклик на вакансию программиста
- ВРАНЬЕ
- Никогда не врать, даже в мелочах
- Не пытайтесь никого перехитрить
- Отклик на вакансию продюсера
- ГЛАВНЫЙ СЕКРЕТ
- Дело не в словах
- ЧТО ДАЛЬШЕ
Автор книги - Максим Ильяхов
Об авторе
Максим Ильяхов – современный российский писатель, дизайнер, редактор, кандидат педагогических наук, ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Горбунова, разработчик сервиса проверки текста «Главред».
Краткая информация
Максим Ильяхов окончил факультет иностранных языков МГУ в 2010 году. В интервью для независимого журнала студентов Школы Бюро Горбунова «Кто студент» он рассказывает, что всегда хотел стать дизайнером и решил: лучше исполнить эту мечту в Москве на инязе, чем поступать на профильный ...
Автор книги - Людмила Сарычева
Редактор, автор статей, инструкций и видеороликов о деловом общении. Главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка». Ранее — главный редактор Модульбанка, где разработала редполитику и руководства по общению с клиентами. Работала со Сбербанком: разработала методологию по подготовке сообщений в голосовом меню. Преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Сайт: sarycheva.plus