Сериал распространялся повсеместно. Он был в эфире более чем в двадцати странах, включая Бразилию, Австралию, Болгарию, Швецию и большую часть Западной Европы. В конечном счете число стран, где его показывали, достигло ста тридцати пяти. Многие страны вскоре даже выпустили свои собственные программы, которые были сняты по примеру «Друзей», и достигли разного успеха. Индийские «Привет, друзья» продержались менее двух лет, в то время как испанские «7 жизней» стали одним из самых продолжительных комедийных сериалов страны.
Как и в Штатах, эффект «Друзей» коснулся не только телевизионных проектов. С распространением сериала начали расти сети кофеен (за годы до того, как Starbucks захватил мир) и даже стал развиваться рынок чая. Сахар Хашеми, соучредитель лондонской Coffee Republic, сказал на открытии: «Люди не знали, что это такое». Это была страна, которая тусовалась в пабе, а не в кафе. Первая кофейня открылась в 1995 году, когда сериал набирал популярность, и вскоре в заведении начали появляться завсегдатаи. «Мы были просто известны как кафе «как в «Друзьях», – сказал Хашеми. В Индии первый кафетерий Coffee Day был открыт в 1996 году и быстро расширился до более чем тысячи точек. До тех пор кофе был распространен только в некоторых южных регионах, а чай был основным напитком страны со времен британского правления. Теперь еще одна великая сила с Запада выходила на телевизионные экраны Индии.
Некоторые видели в «Друзьях» глоток свежего воздуха. Журналист Шоаиб Даниял позже утверждал, что шоу помогло Индии встряхнуть свое «колониальное наследство». В 2014 году он писал, что это было похоже на еще одно вторжение, но с кучей молодых зрителей. «Казалось, все в школе смотрели «Друзей», – вспоминал он. По мере взросления Шоаиб и его сверстники переняли американский жаргон, а также раскрепощенность по поводу знакомств и сексуальности. «Вероятно, именно «Друзья» являются единственной и самой главной причиной изменений в отношении к сексу в Индии», – писал он.
Даниял видел в этом положительный сдвиг, хотя кто-то его мнение не разделял. Индия – страна со своими собственными сложными историческими ценностями вокруг брака и сексуальности. Кинорежиссер Парома Сони также выросла в Индии и смотрела «Друзей», но влияние сериала она видит в негативном ключе. В видеоролике 2018 года она сказала, что «Друзья» изобилуют сексизмом и примерами токсичных отношений. «Я боюсь, что такие шоу, как «Друзья», узаконивают негативные стереотипы, давая им американскую печать одобрения», – подчеркнула Сони.
В других странах сериал встретили как с восторгом, так и с беспокойством по поводу его отчетливого изображения жизни американской молодежи. Действительно, чем популярнее в других странах становились «Друзья», тем более насущным являлся вопрос: был ли эффект «Друзей» положительным? Если да, то для кого именно? Одно можно было сказать наверняка: он был мощным. Не нужно было смотреть, как толпы подростков, таких как Даниял, выстраиваются в очередь в кафе Coffee Day. «То, что «Друзья» могут вытеснить чай масалу
[77], является признаком их укоренившегося влияния», – писал он.
Но надо прояснить, что многие индийцы все еще пьют этот чай (и конечно, не все американцы пьют кофе). Конечно, нельзя сказать, что только «Друзья» повлияли на современную культуру употребления кофе. Действительно, есть несколько тенденций (кроме прически Рэйчел), которые на самом деле появились из-за «Друзей», но есть также и бесчисленное множество тенденций, которые сериал подхватил и ускорил, а потому они распространились по всему миру.
Мода, пожалуй, является самым ярким примером сферы, на которую повлиял сериал. «В «Друзьях» есть хорошие примеры вещей, которые были модными, но не заслуживали места на обложке Vogue. Но это отличный результат для реальной моды», – сказала мне историк моды Кимберли Крисман Кэмпбелл. Были гораздо более продуманные по стилю шоу (например, «Беверли-Хиллз 90210») и фильмы (например, «Бестолковые»), которые одевали своих персонажей в слегка упрощенные версии дизайнерских нарядов. «Друзья» же, наоборот, представили версию близкой к реальности одежды. Они опустили самые экстремальные и специфические тенденции эпохи (например, готический стиль или гранж) и всегда придерживались кэжуал-стиля: укороченные футболки, брюки цвета хаки, черные платья на бретельках, бесконечные джинсы и кроссовки. В то же время было шесть персонажей с шестью немного разными образами, и Кэмпбелл отметила: «Ты можешь отождествить себя с одним из них, если не можешь отождествить себя со всеми». Но вы не можете представить их на обложке журнала Vogue. Разве что в рекламе GAP.
Однако в 1999 году на обложке французского журнала Madame Figaro, посвященного моде, была группа из шести человек (три мужчины и три девушки). Выпуск назывался «Давайте дружить», а модели имели поразительное сходство с актерами сериала. Декорации тоже были вдохновлены шоу: на одном кадре модели стояли вокруг стола для настольного футбола; на другом – сидели перед телевизором, поедая попкорн; а на нескольких снимках они якобы играли в американский футбол (хотя газон, на котором были сделаны кадры, являлся полем для игры в европейский футбол). Съемки напоминали высокую моду, но модели были одеты, как и актеры в «Друзьях», – в футболки, кроссовки и даже классический пуловер, как у Чендлера.
Нэнси Дейл, директор кафедры дизайна костюмов в Нью-Йоркском университете, ссылается на эту фотосессию в своей книге «История современной моды» в качестве примера глобального влияния «Друзей» на индустрию. Мне она говорила, что «в то время начала происходить кэжуализация». Когда шоу распространилось в новые страны, внезапно весь западный мир начал одеваться как «двадцатилетние, редко работающие американцы, болтающиеся в кофейне». Дейл сказала, что внешний вид также продавали харизматичные актеры, потому что «мода – это гораздо больше, чем просто одежда. Это способ носить вещи, это жесты и манеры поведения людей».
Но было еще кое-что, чем цепляли «Друзья», помимо всех этих коротких футболок и мокачино. Это был кусочек Америки и в особенности Нью-Йорка. «Нью-Йорк никогда не выходит из моды, но «Друзья», «Сайнфелд» и «Секс в большом городе» способствовали популярности Нью-Йорка среди молодежи. В некотором смысле они даже противодействовали репутации города, показывая его недостижимым, элитным и слишком дорогим», – сказала Дели. И это действительно так, но в этих сериалах Нью-Йорк изображался так, что казался землей обетованной».
Часть третья
Глава 8. Эпизод, где все изменилось
Однажды вечером мы с подругой Конни были у нее в квартире и разговаривали о «Друзьях» и свадьбах. Это было осенью 2017 года, я только вышла замуж, а ее свадьба как раз планировалась через несколько недель. Из всех, кого я знала, Конни можно было назвать самой большой поклонницей «Друзей», а это уже немало. После того как ее парень сделал ей предложение и надел кольцо на палец, она решила, что у него тоже должно быть что-то на память. Он захотел сделать татуировку, а Конни сразу поняла, что это будет за рисунок: «Самое чистое представление о любви, которое у меня есть. Это краб!»
