1 Устранение недостатков. «Каждый из этих [людей] без исключения одержим идеей не терять деньги. И степень этой одержимости ошеломляет». О Ричарде Брэнсоне: «Его первый вопрос о любом бизнесе: “Каковы его недостатки? И как мне от них защититься?” Когда он открыл [авиакомпанию] Virgin — а это всегда огромный риск — он обратился в корпорацию Boeing и заключил сделку, по условиям которой [он] мог в случае неудачного исхода вернуть самолеты производителю».
ТФ: Брэнсон всегда стремился свести риск к минимуму или полностью его устранить. В книге «Теряя невинность», которая произвела на меня огромное впечатление в период получения диплома, он описывал самый первый организованный им перелет: «Мы собирались в Пуэрто-Рико, но регулярный рейс отменили. Терминал аэропорта был полон людей, оказавшихся в безвыходной ситуации. Я сделал несколько звонков в чартерные компании и за 2000 долларов заказал чартер до Пуэрто-Рико. Эту сумму я разделил на количество мест, позаимствовал доску для мела и написал на ней: “Virgin Airways: 39 долларов — билет в один конец до Пуэрто-Рико”. Я ходил с этой доской по аэропорту, и вскоре на самолете не осталось свободных мест. Когда мы приземлились в Пуэрто-Рико, один из пассажиров повернулся ко мне и сказал: “Virgin Airways? Очень даже неплохо. Немного улучшить сервис, и вы можете открывать собственный бизнес”».
Возвращаясь к Тони, хочу добавить, что «устранение недостатков» также применимо к долгосрочному планированию и учету сборов, пошлин и посредников: «Если мы втроем с друзьями отложим одинаковые суммы денег и будем получать 7% прибыли, но один мой друг платит за обслуживание 3%, второй мой друг — 2%, а я — 1%, то независимо от того, вложили мы 1 миллион или 100 000 долларов, <...> человек, который платит 3%, [в результате] получит на 65% меньше денег».
2 Асимметричность рисков И ВЫГОД. «Каждый из них без исключения стремится поддерживать асимметричность рисков и выгод. <...> Это означает, что они стремятся максимально снизить риски и извлечь максимальную выгоду. Ради этого они и живут. <...> [Они не считают, что они] должны идти на огромный риск ради огромной выгоды. Спросите себя: “Как мне получить огромную выгоду без риска?” Если вы будете задавать себе этот вопрос постоянно и верить в то, что ответ [существует], вы его найдете».
ТФ: Приведу один невероятный пример. Однажды Кайл Басс купил 5-центовые монеты на 1 миллион долларов (около 20 миллионов монет). Почему? Потому что их номинальная стоимость составляла 5 центов, а стоимость металлического лома на тот момент составляла 6,8 центов. А это мгновенная прибыль в 360 тысяч долларов. Неплохо.
3 Распределение (диверсификация) активов. «Они прекрасно, без тени сомнения, сознают, что когда-нибудь ошибутся, <...> поэтому они создают такую систему распределения активов, которая принесет им успех. Все они согласны, что диверсификация активов — несомненно самое важное инвестиционное решение». В книге «Деньги. Мастер игры» Рей Далио объясняет Тони: «Людям кажется, что у них сбалансированный инвестиционный портфель, но акции в три раза более волатильны, чем облигации. И пока вам кажется, что инвестиции распределены 50 на 50, на самом деле это отношение составляет 90 к 10. А это огромный риск, и именно поэтому рушатся рынки, и вас пожирают заживо. <...> Какой бы вид активов вы ни выбрали, обещаю, что за вашу жизнь он упадет не меньше, чем на 50%, а скорее всего, в определенный момент — на 70%. Именно по этой причине средства надо вкладывать обязательно в разные предприятия».
4 Вклад В ЖИЗНЬ других людей. «И последнее общее свойство, на мой взгляд: почти все они — по-настоящему щедрые в душе люди; они не из тех, кто занимается благотворительностью лишь ради улучшения собственного имиджа. <...> И они очень трепетно относятся к помощи другим людям. <...> В этом они очень искренни».
ТФ: Отличный пример — Фонд Робина Гуда, созданный Полом Тюдором Джонсом. Цель фонда — борьба с бедностью в Нью-Йорке.
* Кто приходит вам на ум, когда вы слышите фразу «Так и хочется ударить»?
В паре десятков интервью я задавал вопрос: «Когда вы слышите фразу “Так и хочется ударить”, чье лицо вы себе представляете?» В девяти случаях из десяти вопрос оставался без достойного ответа, и я просто перестал его задавать. Но во время интервью с Тони все эти провалы, наконец, окупились. Он выдержал длинную паузу, а потом произнес: «Так и хочется ударить. О боже. Что ж, у меня тут была интересная встреча с президентом Обамой...» А потом он продолжил рассказ о своей частной встрече с президентом Обамой (полную историю можно послушать, начиная с 42:15 в 38-м выпуске подкаста). Это был один из тех моментов, когда молишься всем богам, чтобы диктофон продолжал работать. А закончил он так: «Так что насчет удара не знаю, но вот хорошенько его встряхнуть мне хотелось».
* Книги, которые вы чаще всего дарите или рекомендуете другим.
«Человек в поисках смысла» Виктора Франкла.
«Четвертый поворот» (The Fourth Turning) Уильяма Штрауса, а также «Поколения» (Generations) Уильяма Штрауса (экземпляр этой книги Тони получил в подарок от Билла Клинтона).
«Гибкое сознание» Кэрол Дуэк (на тему воспитания детей).
«Человек мыслящий» Джеймса Аллена (см. главу о Шэе Карле на стр. 438).
Кэйси Найстэт
Кэйси Найстэт (TW/IG: @caseyneistat, youtube.com/caseyneistat) — режиссер и видеоблогер из Нью-Йорка. Кэйси сбежал из дома в 15 лет, а в 17 стал отцом. Он подал заявку на социальную помощь в виде бесплатного молока и подгузников и больше никогда не просил денег у родителей.
Его онлайн-фильмы набрали почти 300 миллионов просмотров за последние 5 лет. Он автор сценария, режиссер, монтажер и исполнитель главной роли в сериале «Братья Найстэт» (The Neistat Brothers) на канале НВО. А еще он был удостоен приза Джона Кассаветиса на церемонии вручения наград «Independent Spirit» в 2011 году за фильм «Сходи за розмарином». Основные его работы — десятки короткометражных фильмов, которые выходили в прокат исключительно в Интернете. Его работы регулярно попадают в подборку рекомендуемых коротких документальных фильмов Op-Docs газеты New York Times. Кроме того, Кэйси основал стартап Вете, цель которого — упростить создание и публикацию видео.
Тотемное животное: ездовая собака
Все необходимое можно узнать из истории
Второй мировой войны
«Я всегда говорю, что все свои знания о бизнесе и жизни я почерпнул из книг о Второй мировой войне».
Помимо «Автобиографии Малкольма Икса» (The Autobiography of Malcolm X), любимая книга Кэйси — «Вторая мировая война» (The Second World War) Джона Кигана. Он перечитывал этот огромный труд трижды, от корки до корки. Он помнит, как по утрам его на работе ругали за то, что он приходил уставший и разбитый, а все потому, что всю ночь читал эту книгу.
