Где найти связи? В Facebook. Поручите УА войти в вашу учетную запись Facebook, найти блогеров из списка и добавить ваших общих друзей в таблицу. Кроме того, поиск можно вести в профессиональных сетях, таких как LinkedIn.
Используйте правильные инструменты
TextExpander позволяет вставлять любое сохраненное сообщение, будь это телефонный номер или письмо на две страницы, в любой документ или текстовое поле. Для этого достаточно лишь набрать соответствующее сокращение. Это очень полезно в случаях, когда приходится часто повторять одну и ту же информацию. Это приложение на одной только печати экономило нам 1-2 часа в день.
Другое средство, которые мы не использовали, а должны были бы, — Boomerang, плагин Gmail, позволяющий составлять расписание рассылки электронной почты. В день запуска проекта мы составили с помощью TextExpander письма для потенциальных спонсоров и влиятельных друзей, а затем слегка изменили каждое из них. А надо было написать и сохранить эти персонализированные письма за несколько дней до запуска. Таким образом, мы могли бы воспользоваться Boomerang и назначить их отправку в момент запуска проекта. Это позволило бы сэкономить несколько ценных часов в столь важный день.
* * *
ТФ: Еще с десяток дополнительных советов, а также полдюжины шаблонов писем, которые использовали в Soma во время пиар-кампании и запуска проекта (одни только они могут сэкономить вам более 100 часов), вы найдете на странице fourhourworkweek.com/kickstarter.
В редких случаях, если повезет, хорошая идея
приходит первой. Но обычно она приходит только после возникновения большого
количества плохих идей. 55
Алекс Блумберг
Алекс Блумберг (ТW: @abexlumberg, gimletmedia.coln) — генеральный директор и сооснователь компании Gimlet Media, создавшей популярнейшие подскасты «Ответить всем» (Reply АП), «Стартап» (StartUp), «Шоу загадок» (Mystery Show) и другие, радиожурналист, удостоенный многих наград. До проекта Gimlet он продюсировал подкаст «Эта американская жизнь» (This American Life) и был одним из основателей подкаста «Планета денег» (Planet Money). Алекс дважды появлялся в моем подкасте. В первый раз я брал у него интервью, а во второй я представил отрывок под названием «Раскрутите ваш подкаст, рассказывая истории» (Power Your Podcast with Storytelling) из его курса CreativeLive, состоящего из 21 урока.
Почему радиоведущий оказался в разделе «Богатство»? Не забывайте о том, что я писал в разделе «Как пользоваться этой книгой» (стр. 16). Вопросы — это ваша кирка. Хорошие вопросы заставляют людей раскрываться, открывают перед вами самые разные двери и создают новые возможности.
Тотемное животное: выдра
Главное правило — задавайте глупые вопросы, которые боятся задать все остальные
«Часто бывает так, что хороший сюжет начинается с очень банального и очень глупого вопроса, который все боятся задать. Идея одного из моих лучших выпусков под названием «Море денег» (The Giant Pool of Money) возникла благодаря такому глупому вопросу: “Почему банки дают кредиты тем, кто в принципе не может их вернуть?” Порой подходящий глупый вопрос — самое умное решение с вашей стороны».
(Малкольм Гладуэлл тоже касается этой темы на стр. 568).
В частности, используйте правильные вопросы и подсказки
Алекс считает, что основной ингредиент хорошей «записи» (интервью) — это истории, а не пресные ответы «да-нет». Как Алекс раскрывает то, что он называет «моментом истинных эмоций»? Как заставить людей давать подробные ответы? Как сделать так, чтобы они захотели рассказать о смешных случаях из своей жизни? Как сделать так, чтобы их ответы стали запоминающимися — четкими и детальными, а не общими и абстрактными? Алекс потратил более 20 лет на изучение этих вопросов и испробовал различные подходы.
Как правило, Алекс обращает внимание на три вещи: обстановку (где, когда, кто, что), эмоции и детали. Я позаимствовал некоторые его характерные фразы. Привожу их здесь, чтобы вы увидели, что иногда просьбы-псевдокоманды более эффективны, чем вопросы:
Способы помочь человеку раскрыться
(безотказно действующие на большинство людей)
«Расскажите о том времени, когда.,.»
«Расскажите о том дне [моменте иди времени], когда...»
«Расскажите о том, как вы [стали специалистом в области А, познакомились с определенным человеком, и так далее.]
«Расскажите о том дне, когда вы поняли, что...»
«Какие шаги вы предприняли для того, чтобы...»
«Расскажите о вашем разговоре с...»
ТФ: Последний вопрос я часто задаю людям, которые в какой-то момент решили уйти с работы и создать свою собственную компанию. Я прошу: «Расскажите о вашем разговоре с женой (мужем), когда вы впервые сообщили ей (ему) о том, что собираетесь бросить высокооплачиваемую работу в компании Б и открыть свою собственную компанию». Отличная история вам гарантирована.
Уточняющие вопросы, которые можно задать как бы между делом, когда всплывает что-нибудь интересное
«Что вы почувствовали в тот момент?»
«Какой вы сделали вывод?»
ТФ: Я часто говорю: «Объясните подробнее...» или «Какой вы извлекли из этого урок?»
Типичные «наживки»
«Если бы вы встретили себя в молодости, что бы вы сказали самому себе?»
«Вы очень уверенный в себе человек. Так было всегда?»
«Если бы вам пришлось описать свой внутренний диалог по поводу [решения или какого-то события], как бы он прозвучал?»
ТФ: Последний вопрос я иногда формулирую так: «Когда вы делаете А [или когда с вами происходит Б], как звучит ваш внутренний диалог? Что вы говорите себе?»
Инструментарий Алекса
Для записи на выезде
Узконаправленный микрофон Audio-Technica АТ8035.
Диктофон TASCAM DR-100mkIL
Наушники Sony MDR-7506.
Кабели XLR.
Программное обеспечение
Avid Pro Tools для редактирования записи.
Chartbeat для аналитики.
Мое оборудование для записи подкастов
Меня часто спрашивают, какое оборудование я использую для записи подкастов, и, так как я считаю, что каждому стоит хотя бы раз попробовать записать подкаст в целях самообразования, я отвечу на все вопросы в этой главе.
Звукозапись — бесконечно сложная область, но на первых порах советую все делать проще. Как говорит Морган Сперлок (стр. 221), «как только получаешь что-то модное, оно ломается». Советую начать с записи телефонных интервью по Skype. Это позволит попробовать свои силы в записи подкастов без серьезных финансовых затрат. Кроме того, такой способ позволяет немного «жульничать»: подглядывать в вопросы, записи и шпаргалки в приложении Evernote или любой другой программе во время разговора. Это снимает напряжение. Очные интервью гораздо сложнее организовать, сложнее проводить на высоком уровне и гораздо проще испортить с технической стороны.
