– Ты была главным редактором interfax.ru, насколько тебе пригодился тот опыт, ведь в «Интерфаксе» своя система написания вводок и т. п.?
– Интернет-пользователь не говорит на языке «Интерфакса», это сугубо технический язык, язык новостей. Гораздо больше мне пригодилось то, чему меня учили в РБК: что у текстов должны быть понятные и прозрачные структуры, к которым пользователь привыкает, должен быть понятный пользователю язык. Человек, приходя на ресурс, должен понимать уже по визуальному оформлению и языку статей, где он находится. Ведь часто люди вообще кликают, не глядя на то, что это за издание. У них есть только заголовок – и если они по нему к тебе пришли, то дальше ты им должен понравиться. А понравиться – это очень тонкая вещь, она зависит от всего, начиная от дизайна и заканчивая тем, какие ценности ты транслируешь. К примеру, «Мел» нравится людям, которые считают, что детей нельзя бить палкой.
– То есть в интернете бренд – Vogue, например, или Glamour – это уже не важно?
– Бренд по-прежнему важен. Но современный подросток, если он заинтересован, тот же самый журнал Vogue и Glamour найдет у себя в «Инстаграме», и все. А новости для него вообще – это какой-то набор ссылок из социальных сетей. Понятно, что, когда он станет взрослым, у него сформируется своя карта медиапотребления новостей, потому что он уже будет от них более зависим. Но так или иначе карта медиапотребления меняется, старые критерии уходят. Хороший пример истории про бренды – журнал «Афиша». Это был очень популярный журнал, который потом продолжился в интернете в виде «Афиша Daily». И чем все закончилось? У «Афиша Daily» трафик сейчас меньше, чем у «Мела». Просто поколение «Афишы» выросло, им не нужны те вещи, которые когда-то им предлагала «Афиша», они будут читать скорее «Москвич Мag», а ничего нового «Афиша» предложить не смогла. И это самый яркий пример проигранного «диджитала». Потому что те же ТАСС или «Интерфакс» не проиграли «диджитал», потому что они живут в нем по своим собственным законам, им от него ничего не надо. Их товар – система новостных бригад. Они, конечно, борются за особое место под солнцем, но особого места под солнцем никогда уже ни у кого не будет, это важно понимать. Потому что большинство людей уже не смотрит, на что он кликает: главное – узнать, что происходит.
– «Какая разница, кто доставил тебе еду, если это твоя еда?»
– Вопрос, конечно, в качестве еды. Мы все знаем, как часто в интернете появляются фейк-ньюс. Есть классический пример случайной фейковой новости от Lifenews: Ленинградсий проспект, лето, пробка, и вдруг кто-то лепит в «Яндекс. Навигаторе» метку – здесь упал вертолет. Где-то сзади стоит в пробке корреспондент Lifenews, он, не делая фактчек, выпускает заметку. Новость вываливается в топ «Яндекса», там сразу 50 ссылок, хотя уже начали поступать опровержения. При этом, я уверена, что те, кто читали Lifenews, после этого все равно продолжили читать Lifenews. Упал вертолет, не упал – по итогу им это не очень важно. Медиапотребление сейчас похоже на бесконечный фарш. Электрическая мясорубка должна работать день и ночь.
Резюме главы
Как писать в интернете?
• Заголовку-шутке всегда предпочитайте заголовок-наживку.
• Играйте с форматами! Иногда тема «выстреливает» именно благодаря формату текста: что-то будет интереснее в виде статьи, что-то – в виде карточек «вопрос-ответ», что-то – в виде текста.
• Разбивайте большие тексты на блоки. Статьи в интернете должны иметь очень жесткую четкую структуру – это, по сути, набор коротких абзацев-кубиков с фотографиями.
• Придерживайтесь заданного объема. Если не укладываетесь – оттачивайте формулировки.
Заголовок – до 80 знаков с пробелами.
Новость – до 2000 знаков с пробелами.
Статья – до 5000 знаков с пробелами.
Большая статья – до 10 000/ 15 000 знаков с пробелами.
Три правила онлайн-текста от главного редактора mel.fm Нади Папудогло:
1. У тебя есть ровно три секунды, чтобы твой текст заметили, поэтому помни о том, кто твоя аудитория, и соответствуй ей.
2. У тебя должен быть хороший язык, чтобы твой текст начали читать.
3. Твой текст должен быть полезен, чтобы его продолжили читать.
Послесловие
А может быть, диджитал-евангелисты правы и скоро не будет никаких журналов? Самый свежий прогноз на этот счет: почти весь глянец закроется, останутся только журналы, похожие на арт-альбомы, на дорогой бумаге с большими красивыми картинками и почти без текстов…
Я думаю, что так называемые законы глянца, у нас только-только усвоенные, будут все менее обязательны к исполнению. Скоро не будет считаться ошибкой начинать статью с иностранного слова, названия марки или цифры – хотя еще недавно это воспринималось как промашка. Но умение ясно мыслить и точно выражать свои мысли будет становиться важнее с каждым днем. Аналитики констатируют, что читатели отказываются от последовательного медиапотребления и массово переходят к многомерному, фрагментарному потреблению информации. Лишь один взмах ресниц, какая-то доля секунды – и человек уже сделал выбор: будет он читать вашу статью, пост, подпишется ли на новостную рассылку. За его внимание борются десятки СМИ, брендов, политиков, интернет-роботов, банков и салонов красоты. Как отличаться от других? Как привлечь и удержать? Язык, речь, письмо – это власть.
Когда специалисты говорят о смерти журналов, они говорят прежде всего о смерти бумаги как носителя информации. Сам журнальный формат и не думает исчезать – это доказывает появление все новых и новых журналов на рынке. Пускай у них совсем небольшие тиражи и они не принадлежат ни одному из гигантов индустрии – сам факт их появления о многом говорит. Журнал – универсальная форма распространения своих идей, продвижения своей картины мира, наконец, объединения и общения, поэтому журналы будут выпускать и читать. Но бумаги в продаже будет, конечно, все меньше.
Но и заявления о полной смерти бумаги кажутся мне несколько преждевременными. Попробую сделать прогноз: однажды вновь будет модно листать страницы, оформлять подписки, следовать старым правилам и быть в этом смысле англичанами больше, чем сами англичане. Потому что в перенасыщенном виртуальными объектами мире у журнала появится неоспоримое преимущество – он настоящий.
Хотите задать вопрос автору? Пишите на:
youcanaskstasya@ gmail.com
Словарь
Бюджет – у каждого номера журнала есть бюджет на производство. Как правило, в него входят затраты на покупку изображений в фотобанках и создание собственных фотографий (гонорар фотографу, аренда студии, ретушь и т. п.), гонорары внештатным авторам, командировки. Ответственный редактор или продюсер следят за тем, чтобы при производстве номера бюджет не был превышен.
Бокс – он же подверстка. Вставка в основной текст, выделяется на странице и визуально, и по смыслу. Содержит дополнительную информацию по теме статьи или рассказывает о чем-то совершенно другом в рамках рубрики.
