Онлайн книга «Пишут все!»
| Рекомендуемый объем маркетингового контента | |
|---|---|
| Публикация в блоге (для рейтинга) | 1500 слов |
| Тема электронного письма (для быстрого просмотра) | Не более 50 символов |
| Строка текста | 12 слов |
| Абзац | Не более 4 строк |
| Видеоролик для YouTube | 3,0–3,5 минуты |
| Подкаст | 22 минуты |
| Заголовок | 55 символов |
| Мета-описание | 155 символов (максимум) |
| Публикация на Facebook (для лайков и репостов) | 100–140 символов |
| Твиты (для ретвитов) | 120–130 символов |
| Доменное имя | Не более 8 символов |
Оптимальный объем для 11 видов контента
1. Публикация в блоге. Идеальная длина оптимизированной для поиска статьи в блоге — 1500 слов. «Google — это поисковый инструмент, — пишет Энди Крестодина. — В длинной публикации легче обозначить актуальность. С точки зрения поисковой системы длинный текст с большей вероятностью содержит ответ на вопрос читателя» .
Это не значит, что объем в 1500 слов превышать нельзя — конечно, можно, если этого требует материал. И не нужно думать, что короткие публикации бессмысленны. Просто учтите, что для поисковой системы 1500 слов — идеал. Разумеется, не надо разбавлять публикацию «водой», чтобы дойти до волшебного объема в 1500 слов; но это вы уже знаете, потому что мы подробно обсудили вопрос о содержании текста в части I и части II. Главное — не длина, а польза для читателей. Если можете уложить ценную информацию в 300 слов — вперед!
2. Тема электронного письма. В идеале тему электронного письма нужно сформулировать, используя 50 символов или даже меньше. Впрочем, такие темы показывают ненамного лучший результат, чем более длинные (свыше 50 символов) .
3. Строка текста на веб-сайте. Идеальная длина строки текста на сайте — 12 слов. Если строки чересчур длинные, «приходится проделывать глазами долгий путь туда-сюда, — поясняет Э. Крестодина. — Читателю легко сбиться. Чтение и понимание замедляются» .
4. Абзац. Оптимальная длина абзаца — 3–4 строки максимум. Но, как мы с вами уже убедились, иногда хватает и одной.
Спросите у собственных глаз. (Шучу. Не могу сослаться на конкретный источник, но если сомневаетесь, проверьте на себе и убедитесь.)
5. Видеоролик для YouTube. Идеальная продолжительность видеоролика — от 3,0 до 3,5 минут. Я считаю, что чем короче, тем лучше. Энди Крестодина указывает, что YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, а процент зрителей, которые просматривают ролик целиком, влияет на его рейтинг.
«Если ролик очень длинный, мало кто досмотрит его до конца, — пишет Крестодина. — Значит, и рейтинг окажется ниже».
Следовательно, ваш ролик будет реже отображаться в результатах поиска, будет менее популярен и в конце концов останется в гордом одиночестве (не поступит в колледж, проживет жалкую жизнь неудачника и умрет в убогой съемной квартире, одетый в мятые шорты и заляпанную кетчупом футболку) .
6. Подкаст. Идеальная продолжительность подкаста — 22 минуты, потому что таков период концентрации внимания среднестатистического слушателя. (Ой, смотрите, там белочка!) .
7. Заголовок. Оптимальная длина заголовка — 55 символов. Не забывайте, что заголовок станет линком — первой крупно набранной строкой в результатах поиска .
8. Мета-описание. Рекомендуемая длина мета-описания — 155 символов. Если вы выйдете за этот лимит, описание будет обрезано. Мета-описание, как и заголовок, отображается в результатах поиска: это кусочек описательного текста, который появляется прямо под заголовком .
9. Публикация на Facebook. Оптимальная длина поста на Facebook — от 100 до 140 символов, то есть примерно столько же, сколько в твите.
«Объем текста не единственный и даже не главный фактор успеха», — пишет Энди Крестодина. А вот изображения, напротив, играют важную роль: публикации «с картинкой» набирают в четыре раза больше откликов, чем простой текст. Но если в вашем посте больше 140 знаков, читательская активность резко падает .
10. Твит. Идеальная длина твита — от 120 до 130 символов. Конечно, технически Twitter позволяет и 140 символов, но лучше не доходить до максимума, чтобы остался запас для комментария при ретвите .
11. Доменное имя. Идеальная длина доменного имени — не более 8 символов: чем короче, тем легче запомнить .
Диалог вместо монолога
Twitter в большей степени, чем любая другая медийная платформа, предназначен для общения, болтовни (причем часто с незнакомыми людьми). Это значит, что твит должен быть не монологическим высказыванием, а репликой в диалоге: ведь диалог помогает установить связь и наладить взаимодействие.
Например, можно просто разместить у себя в Twitter понравившуюся статью: опубликовать заголовок со ссылкой на источник (в нашем случае портал Mashable), вот так: