Онлайн книга
Эффективная коммуникация — основа контент-маркетинга. Благодаря онлайн-контенту мы создаем собственный образ или образ нашей компании в сети. Энн Хэндли, гуру в области цифрового маркетинга, поделится с вами советами и рекомендациями, которые помогут писать тексты для развития бизнеса или личного бренда лучше и увлекательнее. Эти знания будут полезны всем, кто хочет создавать по-настоящему работающий онлайн-контент. На русском языке публикуется впервые.
Оглавление книги
- Предисловие
- Введение
- Часть I. Учимся писать лучше (и любить свой текст)
- 1. Пишут все
- 2. Работа со словом — не искусство, а привычка
- 3. Забудьте школьные правила
- 4. Публичная площадка — это привилегия
- 5. Ставьте ключевые слова (и мысли) в начале предложения
- 6. Пользуйтесь писательским навигатором
- 7. Чем больше думаешь, тем легче пишешь
- 8. Выстраиваем текст. не бойтесь, вы справитесь
- 9. Да здравствует ужасный черновик
- 10. Поставьте себя на место читателя
- 11. Юмор приходит во время правки
- 12. Развивайте патологическую эмпатию
- 13. «Вычеркните ненужные слова»
- 14. «Дорогая мама…»
- 15. Взял разбег — сотри следы
- 16. Соблюдайте порядок (слов)
- 17. Удачный лид и интригующая концовка
- 18. Рассказать или показать?
- 19. Используйте знакомые, но неожиданные аналогии
- 20. Представьте себя учителем
- 21. Простота и упрощение
- 22. Найдите спарринг-партнера
- 23. Помощник — хорошо, толпа — плохо
- 24. Найдите хорошего редактора
- 25. Читабельность — наше все
- 26. Заканчивайте на таком месте, к которому захотите вернуться
- 27. Намечайте объем работ в количестве знаков (а не в часах)
- 28. Волшебное слово «дедлайн»
- Часть II. Грамматика и словарь
- 29. Используйте «живые» слова
- 30. Избавьтесь от слов-мутантов, слов-гибридов и псевдослов
- 31. Долой киберсленг (все, что вы не скажете на ушко любимому)
- 32. Залог активный и залог пассивный
- 33. Долой блеклые глаголы
- 34. Наречия нужны только там, где проясняют смысл
- 35. Используйте клише, когда рак на горе свистнет
- 36. Частые ошибки копирайтеров
- 37. Нарушайте школьные правила (по крайней мере эти пять)
- 38. Слова, которые мы часто путаем
- 39. Скрипя сердцем
- 40. Полегче с моралью
- Часть III. Как рассказывать истории
- 41. Расскажите, как измените мир
- 42. Выберите историю, которую можете рассказать только вы
- 43. Голос и интонация
- 44. Ищите аналогии вместо примеров
- Часть IV. Правила публикации
- 45. Погодите. Что такое бренд-журналистика?
- 46. Говорите правду
- 47. Ищите информационные поводы
- 48. Пусть ваши новости будут новостями
- 49. Субъективно и объективно: излагайте разные точки зрения
- 50. Неочевидные советы для интервью
- 51. Проверка фактов
- 52. «Текучие» истории
- 53. Ищите лучшие источники
- 54. Не забывайте о скрытых мотивах
- 55. Правила цитирования
- 56. Этика курирования
- 57. Просите разрешения, а не прощения
- 58. Авторское право, добросовестное использование и атрибуция
- 59. Опирайтесь на данные
- Часть V. Тринадцать жанров маркетинга
- 60. Идеальная длина блог-поста, твита, подкаста и прочих видов контента
- 61. Пишем в Twitter
- 62. Расставляем хештеги
- 63. Социальные сети с юмором
- 64. Пишем для Facebook
- 65. Пишем для Linkedin
- 66. Заполняем профиль на Linkedin
- 67. Пишем электронные письма
- 68. Создаем целевые страницы
- 69. Пишем заголовки
- 70. Пишем домашнюю страницу
- 71. Раздел «О компании»
- 72. Составляем инфографику, за которую не стыдно
- 73. Пишем в блоги
- 74. Пишем ежегодные отчеты (и подводим итоги)
- Часть VI. Орудия контента
- Инструменты для организации знания
- Инструменты для повышения продуктивности
- Инструменты для редактирования
- Стилистические справочники
- Голосовые инструменты
- Генераторы идей для блогов
- Стоковые фото, за которые не стыдно
- Своими силами
- Эпилог
- Благодарности
- Благодарю всех