Так поступила, например, корпорация Cisco, опубликовав информационное видео «Принцип капкейка», где с помощью «пекарской» аналогии предсказывались масштабы облачных вычислений в 2015 году. Разумеется, команде Cisco было что рассказать по этому поводу, и ролик снабдили ссылкой на целевую страницу, где посетители при желании могли скачать полный исследовательский отчет
[78].
Логическая последовательность. Придайте своему сюжету внятную информационную структуру. Это означает: организуйте информацию так, чтобы каждый новый пункт логически вытекал из предыдущего, причем без лишней сложности. Сначала напишите текст и выделите основные тезисы. Возможно, вам захочется пропустить этот шаг и сразу перейти к дизайну. Но письменный план — очень важный этап при создании инфографики, которая отражает осмысленную историю, а не просто обрушивает на читателя лавину цифр и картинок.
«Когда приходишь в музей или галерею, рядом с каждым произведением искусства всегда видишь табличку, где рассказано об этом произведении, — говорит Вероника Джарски. — А теперь представьте, что вы смотрите на „Звездную ночь“ Ван Гога, а на табличке почему-то написано про „Мону Лизу“. Нелепо, правда? Картинка и текст должны логичным образом дополнять друг друга».
Выразительный дизайн. Качественная инфографика представляет данные при помощи цветов, шрифтов, иллюстраций, анимации, видео, диаграмм и текста. Вы можете нанять профессиональных дизайнеров, но есть и ресурсы, которые помогут вам справиться своими силами (их список приведен в конце главы).
Нужен источник вдохновения? Зайдите на Pinterest.com и поищите инфографику там. Предупреждаю: вы убьете не меньше двух часов. Там такое богатое меню, что по сравнению с ним обед в День благодарения покажется незатейливым перекусом.
Контроль качества. Удостоверьтесь, что в вашей инфографике нет ошибок. Несколько раз проверьте цифры, ссылки и текст. В отличие от других видов контента, инфографику очень сложно отозвать после того, как она уйдет «в народ». На адрес MarketingProfs удивительно часто приходит инфографика с опечатками или арифметическими ошибками. Перефразируя известную пословицу, здесь можно сказать: «семь раз проверь, один раз создай». Если ваша инфографика разлетится по блогам и прочим ресурсам (а цель ведь именно в этом), пусть она выглядит достойно и профессионально.
Продвижение. Главная задача, как и всегда, состоит в том, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Позаботьтесь об этом заранее. Хорошая инфографика всегда снабжена инструментами, которые позволяют с легкостью поделиться ею на LinkedIn, Pinterest, Twitter и Facebook, включая код для вставки на других страницах (со ссылкой на вас).
Джо Чернов предлагает сопровождать инфографику призывом к действию — только несложным. «Советую наладить связь с аудиторией — скажем, добавить кнопку „Подписаться на наши обновления“ или „Читать полный текст“. Это лучше, чем пытаться продать что-нибудь, например, с помощью бесплатной пробной версии. Дело в том, что инфографика — продукт с долгим сроком годности, и этим стоит воспользоваться», — объясняет он.
Инфографика своими руками
Cacoo — онлайн-инструмент для рисования, который позволяет создавать разные виды инфографики, в том числе блок-схемы, ментальные карты, сетевые графики. Здесь много шаблонов, фигур, инструментов. Над проектом могут работать несколько авторов с разных компьютеров. Есть совместный доступ и чат для общения.
Сreately — веб-сервис с разнообразными и простыми схематичными инструментами. Большая библиотека форм и шаблонов. Вы можете работать в реальном времени вместе с коллегами по всему миру. Поддерживает семь языков, в том числе русский.
Easel.ly — онлайн-сервис, с помощью которого можно создавать красивую инфографику, даже если вы не знаете основ графических редакторов.
Google Charts — сервис, который создает красивые и легко настраиваемые графики и диаграммы из данных, загруженных вами на сайт.
Google Public Data Explorer — сервис, который позволяет находить статистические данные со всего мира и трансформировать в инфографику.
Hohli Builder — онлайн-сервис, простой, удобный и бесплатный. Помогает создавать красочные диаграммы и графики.
Infogr.am — один из наиболее известных инструментов для создания инфографики. Работа с ним интуитивно понятна и довольно проста.
Piktochart — сервис, который не требует опыта и знаний в сфере веб-графики. Девиз разработчиков — «Делайте инфографику легко». Расширение основано на браузере Google Chrome. Есть доступ в трех вариантах: бесплатный, платный, корпоративный.
Tagxedo — сервис для создания невероятных облаков из новостных статей, слоганов, известных речей и вообще любых слов. Облака получаются в виде птичек, сердечек, цветов и т. п. Можно менять цвет, размер, положение слов, фон для них и расстояние между ними. Каждое слово в облаке при наведении на него курсора становится активной гиперссылкой.
Visage — онлайн-инструмент, позволяющий загружать данные и применять существующие шаблоны либо начать проект с чистого листа. Можно добавлять собственный фон, текст и цвет.
Visual.ly — источник вдохновения, потому что здесь можно не только творить самому, но и смотреть инфографику других пользователей.
Wordle — старенький, но по-прежнему актуальный сервис для создания облака с выделением наиболее частотных слов. Достаточно просто ввести текст и нажать на кнопку. Можно выбрать цвет фона, цвет текста и трафарет.
73. Пишем в блоги
Несколько недель назад я спросила писателя и бизнесмена Гая Кавасаки, важно ли качество контента в блогах. Теперь, к концу книги, мы с вами уже настоящие друзья, так что мое мнение вы знаете.
Должна признаться, что в тот момент я поддразнивала Гая. Но сердце у меня так и екнуло от восторга, когда он ответил: «Это все равно что спросить, важно ли качество еды в ресторане. Стиль, манера — самый важный фактор успеха. Все остальное: информационные поводы, дизайн, частота публикаций — второстепенно».
Лучший совет, который я могу дать по поводу наполнения блога — просто придерживаться рекомендаций из предыдущих разделов книги. (За что вас поблагодарила бы ваша аудитория?) Никаких других волшебных рецептов я не знаю. И все же вот несколько тактических предложений, которые связаны скорее со структурой поста, чем с его содержанием:
Отдавайте предпочтение кратким заголовкам. Гай Кавасаки рекомендует заголовки из четырех-пяти слов. Однако с длиной можно поэкспериментировать: она не так важна, как точность и предпочтения вашей аудитории.
Средняя длина заголовка в блоге — 40 символов, но публикации с чуть более длинными заголовками — около 60 знаков — набирают больше всего лайков и репостов, согласно недавнему исследованию компании TrackMaven. (А вот публикации с заголовками длиннее 60 символов заметно уступают им в популярности.)
