Голливуд породил непростой идеал красоты, и теперь модельерам и парфюмерам приходилось считаться с ним.
Духи Véga появились в 1936 году. Посвященные одной из самых ярких звезд на небосводе, они воспевали модернизм и зарождавшиеся перемены, источником которых на этот раз были Соединенные Штаты.
Крем Secret de Bonne Femme по-прежнему пользовался спросом у клиентов, однако Жак нашел в нем существенный недостаток: из-за высокого содержания молекул воздуха, обусловленного процессом производства, крем не выдерживал герметизации и, следовательно, во время полетов его пышная текстура разрушалась. Точно так же, как масло для загара Nivea, права на которое он позже продаст Beiersdorf, Secret de Bonne Femme больше не отвечал возросшим требованиям.
Еще одним обстоятельством, побудившим его пересмотреть свои позиции в косметике, стала массовая популярность загара. Средство для загара Ambre Solaire от L'Oreal теперь отражало социальный статус элиты: тех, кто мог в зимний период устроить себе праздник роскоши на солнце. Загар вошел в моду. Модельер спортивной одежды Жан Пату и Габриэль Шанель – сторонники солнечных ванн; они уже начинали предлагать своим клиентам масло для загара. Герлен же собирался создать продукт, позволявший загорать без солнца!
Появляются Teint Doré par le Soleil, а также Huile Pour Brunir и Huile Contre le Soleil, не говоря уже об удивительном средстве Crème de jour contre le Soleil et les Taches de Rousseur. В свою очередь, компания Bayer за год до этого запатентовала солнцезащитный крем, защищавший кожу от ультрафиолетовых лучей.
После создания аромата Véga Герлен выпустил румяна под названием Guerlain’s Scarlet, которые имели огромный успех в США. А для губ он разработал красную помаду Rouge Automatique, которая открывалась по щелчку пальцев, серию Nouveau Rouge с множеством оттенков и, наконец, Rouge d’Enfer в черном бакелитовом футляре, обернутом зеленым шелком.
Защитная пудра Poudre aux Ballons позволяла защищать кожу от непогоды и, возможно, даже при поцелуях. Она была представлена в различных цветах, соответствующих всем тонам кожи: белом, телесном розовом, коричневом.
Наступил 1936 год. Народный фронт победил на выборах, и это событие пробудило огромные надежды. Леон Блюм возглавил правительство и назначил трех женщин заместителями государственного секретаря: Нобелевского лауреата Ирен Жолио-Кюри – по научно-исследовательской работе, Сюзан Лакор – по вопросам общественного здравоохранения, Сесиль Бруншвиг – по проблемам образования.
Однако итоги выборов вызвали широкое забастовочное движение, которое распространилось по всей стране. Франция была парализована. Работодатели не решались применять силу, и в конечном счете им пришлось пойти на переговоры.
Ситуация сложилась непростая. Тем не менее Герлен казался таким же спокойным, как облачко Mitsouko на горе Фудзи. Подобно другим компаниям, Дом Guerlain проводил активную социальную политику, не дожидаясь момента, когда народное движение вынудит удовлетворить требования бастующих. Следуя духу времени, он ввел медицинское обслуживание для сотрудников и ряд социальных льгот, передовых по меркам того времени: пособия для беременных, детские пособия, столовая для персонала, больничные выплаты, курсы повышения квалификации, пенсионные выплаты и прогрессивный режим работы. Кроме того, долю в прибыли компании получали «все те, кто участвовал в каком-либо качестве при разработке, производстве и контроле над деятельностью заводов».
Забастовки и стачки не оказали существенного влияния на Guerlain.
Напротив, перемены пришлись как нельзя кстати. Французы, впервые получившие право на оплачиваемый отпуск, облюбовали солнечные пляжи ради загара и купания, что стало благом для производителей косметики.
Компания Guerlain находилась в самом расцвете. Дом открывал филиалы по всему миру. Новые магазины появились и в Париже, в том числе на Вандомской площади.
Счастье никогда не приходит одно, и в эти предвоенные годы семья Герлен продолжала расти. Девятого января 1937 года в Париже в доме 1 на проспекте Марешаль-Монори родился Жан-Поль Герлен, сын Жан-Жака и Нелли. Двадцать второго мая того же года Марсель Герлен женился на Франсуазе-Жанне Хаффнер, молодой протестантке родом из Нима, дочери Жан-Жака Хаффнера, известного архитектора и бывшего обладателя Гран-при Рима, проектировщика гражданских зданий. В следующем году их союз скрепит рождение их сына Робер-Марселя.
Чтобы отметить это событие, в 1937 году Жак Герлен создал Cachet Jaune. Аромат тотчас был принят его невесткой, Нелли Герлен, которая всегда оставалась самым верным и талантливым его сторонником. Пряный и гвоздичный, парфюм Cachet Jaune разливали в округлый флакон Montre из прозрачного стекла, помеченный желтой точкой и увенчанный очаровательной конической пробкой.
Но Герлен не успокаивался. Он всегда бредил уникальным ароматом, столь возвышенным, что радовал бы сердце каждой женщины. Как ответный шаг на появление Joy от Жана Пату, который преподносился публике в качестве «самого дорогого парфюма в мире», он создал Coque d’or – сложный шипровый аромат, в котором нитромускус создавал удивительно чувственный фон нотам кожи и звериных шкур. Чтобы достойно представить свое последнее творение, компания Baccarat изготовила флакон из хрусталя, украшенный позолотой и синим сапфиром, названный Noeud papillon в честь Сергея Дягилева. Набор Coque d’or был разработан известным дизайнером Жан-Мишелем Франком. Он был настолько роскошный, что не мог не потеснить парфюм Joy Жана Пату.
И снова роскошь – последнее достижение относится к 1939 году. Институт красоты! Это была давняя мечта Жака Герлена.
Это уникальное и оригинальное пространство площадью 350 квадратных метров открылось в тот же год, когда родился сын Марселя Герлена, маленький Эдуард-Марсель. Целиком посвященное красоте и благополучию женщин, оно находилось немного выше магазина на Елисейских полях. Немаловажная деталь: для работы была приглашена врач-дерматолог Брюне д'Обиак. Она разработала эффективную методику массажа лица, которая, по ее словам, «требовала грации, элегантности, точности, терпения, вежливости, уважения и полнейшей профессиональной тайны, а также набора физических и моральных качеств, которые способствовали преображению внешности».
