Иногда названиям брендов нужно время, прежде чем их признают.
Не было ли ваше решение относительно названия бренда слишком поспешным?
47. Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый) (WWF)
Сложное творческое задание часто оказывается самым лучшим.
Делаете ли вы все, чтобы убедиться, что ваше задание составлено четко и кратко?
48. Возможно, я к этому привыкну (Nike)
Иногда индивидуальным особенностям бренда требуется время, прежде чем они будут признаны в полной мере.
Не были ли ваши выводы относительно индивидуальных особенностей бренда слишком поспешными?
49. Банкир, торговец канцтоварами и инженер (Mont Blanc)
Своеобразие бренда можно выразить через множество форм, посредством различных средств массовой информации.
Как в дальнейшем вы будете повышать ценность ваших бренд-коммуникаций?
50. Необычный виски, необычное название (Monkey Shoulder)
История вашей продукции может послужить вдохновением для названия нового бренда.
Можете ли вы заглянуть в прошлое, чтобы найти название для будущего?
Маркетинговая стратегия
51. Лестница к успеху (General Motors)
В основе маркетинговой сегментации лежит соблюдение баланса между экономикой производства и специально подобранным предложением.
Каким образом вы можете сегментировать рынок в своих интересах?
52. Когда меньше – значит лучше (Apple)
Как сказал Стив Джобс, решение, чего не делать, так же важно, как и решение, что делать.
Чему вы должны сказать «НЕТ»?
53. Звездный подход к продаже шин (Michelin)
Рекламные материалы могут представлять ценность сами по себе.
Можете ли вы монетизировать какую-либо свою рекламную продукцию?
54. Книга в руках дороже птицы в небе (Книга рекордов Гиннесса)
Неизвестно, когда возникнет возможность для бизнеса.
Открыты ли ваши глаза и уши для возможности 24/7?
55. Проснись и (не) ощути аромат кофе (Starbucks)
Краткосрочный рост – это еще не все.
Верны ли вы главным принципам своего бренда?
56. Продавец в зале Славы баскетбола (Converse)
Лучшие рекламные контракты со знаменитостями – гораздо больше, чем пропаганда.
Используете ли вы какие-либо имеющиеся рекламные контракты со звездами для максимизации взаимодействия?
57. Романтика Дня святого Валентина – когда Кен встретил Барби (Barbie)
Создание контента является мощным средством взаимодействия с вашим брендом.
Создаете ли вы контент вокруг своего бренда?
58. Не упоминайте о… женских днях (Kotex)
Легко забыть, насколько важно быть на виду – насколько важна ментальная доступность.
Что вы делаете, чтобы максимизировать свою ментальную доступность?
59. Целая история или история отверстия? (Lifesavers)
Если у вас есть сезонный продукт, стоит изучить возможности для всего года.
Как вы можете расширить применение своего бренда?
60. Настоящая суперкоманда (Boeing)
Лучшие бренды передают знания через свои бизнес-единицы.
Какими знаниями вам стоит поделиться в дальнейшем?
61. Идти против системы (LinkedIn)
Быть таким, как все, но другим дает возможности.
Могли бы вы посмотреть на существующее рыночное пространство под другим углом?
62. Памела Андерсон, танк Шерман и несостоявшееся завоевание Америки (Virgin Cola)
Стоит тщательно выбирать поле битвы.
Уверены ли вы, что сможете выиграть там, где нужно выиграть?
63. С такими друзьями… (Walkers)
Иногда битва происходит на вашей территории.
Как вы обеспечиваете наиболее оптимальную позицию в своей компании?
64. Это не проблема, это возможность (Corona)
Хорошие бренды могут превратить проблему в возможность.
Какую проблему вы могли бы использовать в своих интересах?
65. Высокопоставленные друзья (The Jelly Belly Candy Company)
Высокопоставленные и находящиеся в центре внимания друзья – настоящие друзья, их расположения стоит добиваться.
Какая знаменитость может стать для вас адвокатом бренда?
66. От пластиковых пакетов к богатству (Lakeland)
Лучшие бренды понимают своих клиентов и заботятся о них.
Что вы делаете, чтобы действительно проявить заботу о своих клиентах?
67. Как панк и карлик изменили пивоваренный мир (Brewdog)
Новым брендам, возможно, понадобится начать революцию, а не только бизнес.
Какую революцию должен возглавить ваш бренд?
68. От зубной пасты до мировой электроники – на словах счастливчик, а на деле смелый и дерзкий. История LG (LG)
Лучшие бренды мечтают о большем и ставят перед собой смелые задачи.
Что вы могли бы сделать, если мыслить масштабнее?
Коммуникация
69. Санта-Клаус и ремень задом наперед (Coca-Cola)
Необязательно быть первыми на рынке – масштаб, вложения и приверженность могут быть более важны.
Где вы всё еще можете выиграть, даже если не были первыми на рынке?
70. Слоган навсегда (De Beers)
Не стоит недооценивать силу идеи.
Есть ли у вас грандиозная идея, которая сможет привести ваш бренд к еще большему успеху?
71. Поединок в крестики-нолики (KitKat и Oreo)
Бренд может выиграть, если покажет, что это не просто бизнес.
Как показать, что у вашего бренда человеческое лицо?
72. Реклама без рекламы (Ronseal)
Иногда лучший способ продать – не продавать вообще.
Знаете ли вы, какой метод лучше всего подходит для ваших целевых аудиторий?
73. Реклама как сила добра (фонд короля Халида)
Реклама может быть силой добра.
Как вы можете использовать коммуникацию, чтобы продвигать рекламу и нести добро?
74. Некоторые решения – только для смелых (SC Johnson)
Стоит быть смелыми.
