Онлайн книга
Истории Pinterest, Chanel № 5, Corona, Brewdog, Spanx, LG, KFC, WWF, «Мировых рекордов Гиннеса», Coca-Cola и других всемирно известных брендов в одной книге. Все кейсы распределены по разделам, поэтому представляют собой убедительный инструментарий, подкрепленный опытом компаний с мировым именем.
Оглавление книги
- Предисловие
- Часть 1 Истории брендов
- Глава 1 Как Coca-Cola захватила мир
- Глава 2 Брауни Уайз – королева Tupperware
- Глава 3 Идите дальше: вызывайте недовольство своих клиентов, это хорошо для бизнеса, это хорошо для мира
- Глава 4 Дорога была настолько плохой, что пришлось ее купить
- Глава 5 Бренд, созданный благодаря рукопожатию
- Глава 6 Гангстер, письмо и превосходный автомобиль
- Глава 7 Только улыбка и несколько капель Chanel № 5
- Глава 8 Скажите им: идите и сделайте что-то еще
- Глава 9 Threadless: находчивый бренд, вдохновляющий крутостью
- Глава 10 Каждое здание рассказывает свою историю
- Глава 11 Неловкая концепция
- Глава 12 Дерзость двухтысячных: что случилось, когда Virgin исполнилось восемнадцать
- Глава 13 Бренд могущественнее, чем бизнес
- Глава 14 Провоцировать эмоциональную реакцию в стиле полета птицы
- Глава 15 Проницательный мерзавец
- Часть 2 Истоки
- Глава 16 На третий раз повезет
- Глава 17 Ягодицы на миллиард долларов
- Глава 18 Рубашка поло и сумка из кожи аллигатора
- Глава 19 Как Бен и Джерри создали свой бренд благодаря курсу заочного обучения за $5, социальной ответственности и чувству юмора
- Глава 20 Он знает толк в женских ножках
- Глава 21 Ненасытное любопытство Йохана
- Глава 22 Окулист и националист
- Глава 23 Полковник, секретный рецепт и 600 рукопожатий
- Глава 24 Орел или решка
- The Benefesto
- Глава 25 Дальновидный, настойчивый и любознательный человек
- Глава 26 Убийство – это выгодно
- Глава 27 Модная сказка, маркетинговый мастер-класс
- Глава 28 Заверните всё это
- Глава 29 От умения торговать – к чаепитию
- Глава 30 Как русский помог создать культовый американский бренд
- Глава 31 Как усталый пекарь, ВМС США и жена директора помогли создать величайшего кухонного помощника всех времен
- Глава 32 Наполеон, два министра с математическим складом ума и рождение индустрии страховых фондов
- Глава 33 Как напольный светильник стал вдохновением для одного из самых быстрорастущих модных онлайн-брендов
- Глава 34 RALSBEBC = 14 очков (как минимум)
- Глава 35 Совершенно сказочно? Нет. Сказочно совершенно! – Как две ошибки привели к верному решению
- Глава 36 Занимайтесь самообразованием – история красного автобуса
- Глава 37 Лучшая работа в мире
- Часть 3 Название и индивидуальные особенности
- Глава 38 Представляем вам мисс Уайт из Лондона
- Глава 39 Даже в темноте, даже разбитая
- Глава 40 Ревущий успех
- Глава 41 Ласточка, пароход и «Ягуар»
- Глава 42 Дух борьбы, заключенный в бутылку
- Глава 43 Большой, зеленый и не особо веселый
- Глава 44 Может ли голубая коробочка заставить сердце женщины биться чаще?
- Глава 45 Самый странный логотип бренда в мире
- Глава 46 Как отец взял имя дочери
- Глава 47 Любой цвет, который только захотите, если это черный (и белый)
- Глава 48 Возможно, я к этому привыкну
- Глава 49 Банкир, торговец канцтоварами и инженер
- Глава 50 Необычный виски, необычное название
- Часть 4 Маркетинговая стратегия
- Глава 51 Лестница к успеху
- Глава 52 Когда меньше – значит лучше
- Глава 53 Звездный подход к продаже шин
- Глава 54 Книга в руках дороже птицы в небе
- Глава 55 Проснись и (не) ощути аромат кофе
- Глава 56 Продавец в зале славы баскетбола
- Глава 57 Романтика Дня святого Валентина – когда Кен встретил Барби
- Глава 58 Не упоминайте о… женских днях
- Глава 59 Целая история или история отверстия?
- Глава 60 Настоящая суперкоманда
- Глава 61 Идти против системы
- Глава 62 Памела Андерсон, танк Шерман и несостоявшееся завоевание Америки
- Глава 63 С такими друзьями…
- Глава 64 Это не проблема, это возможность
- Глава 65 Высокопоставленные друзья
- Глава 66 От пластиковых пакетов к богатству
- Глава 67 Как панк и карлик изменили пивоваренный мир
- Глава 68 От зубной пасты до мировой электроники – на словах счастливчик, а на деле смелый и дерзкий
- Часть 5 Коммуникация
- Глава 69 Санта-Клаус и ремень задом наперед
- Глава 70 Слоган навсегда
- Глава 71 Поединок в крестики-нолики
- Глава 72 Реклама без рекламы
- Глава 73 Реклама как сила добра
- Глава 74 Некоторые решения – только для смелых
- Глава 75 Если вы оплатите половину, я оплачу оставшуюся половину
- Глава 76 Человек в рубашке Hathaway Часть первая: Дэвид Огилви
- Глава 77 Человек в рубашке Hathaway Часть вторая: Элертон Джетт
- Глава 78 Голландская храбрость
- Глава 79 Освежающая реклама – хит или миф?
- Часть 6 Инновация
- Глава 80 Когда Армон встретил Октава
- Глава 81 Одиннадцать незаполненных страниц
- Глава 82 Red Thai на ужин, и сон не нужен
- Глава 83 Почему исследователи обманом заставили женщину мыть полы
- Глава 84 Фломастер для читателей, а не для писателей
- Глава 85 Спитфайр, зонтик и детская коляска – история взаимного обогащения
- Глава 86 Бредовая идея?
- Глава 87 Небесное пиво
- Глава 88 Добавим немного роскоши – семейная одержимость
- Глава 89 Путь Peugeot к успеху лежал через кухонный стол
- Глава 90 Слышали ли вы о продавце, ювелире и адвокате?
- Глава 91 Диабет и Patio – история внутри истории
- Глава 92 Сложный клиент
- Глава 93 Музыка всегда с тобой – благодаря одному председателю, любителю оперы
- Часть 7 Нахождение новой рыночной ниши и реновация
- Глава 94 Бренд, который выздоровел
- Глава 95 Ковбой и рубиново-красные губы
- Глава 96 Когда деталь конструктора встретилась с силой
- Глава 97 История о сказочниках со счастливым концом
- Глава 98 Авиакомпания Ryanair и переломный момент в ее истории
- Глава 99 Перезагрузка резиновых сапог
- Глава 100 Иногда ответ находится прямо у вас перед глазами
- Глава 101 История двух магазинов
- Мораль
- Послесловие