Онлайн книга
Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.
Оглавление книги
- Отзывы о книге «Аакер о брендинге»
- Введение Почему эта книга?
- Часть I Бренды – это активы со стратегической ценностью
- Глава 1 Бренды – это активы, движущие стратегию
- Глава 2 Активы бренда имеют реальную ценность
- Часть II Создавайте убедительное видение бренда
- Глава 3 Создайте видение бренда
- Глава 4 Индивидуальность бренда
- Глава 5 Грань между предприятием и его высшей целью
- Глава 6 Выходя за рамки функциональных выгод
- Глава 7 Создание «обязательных элементов» превращает конкурентов в неактуальных
- Глава 8 Сделайте инновацию частью своего бренда
- Глава 9 От позиционирования бренда до выбора рамок для подкатегории
- Часть III Воплотить бренд в жизнь
- Глава 10 Откуда берут начало идеи по раскрутке бренда?
- Глава 11 Сосредоточить внимание на «лакомых кусочках» для покупателей
- Глава 12 Интернет – очень важный инструмент для раскрутки бренда
- Глава 13 Постоянство выигрывает
- Глава 14 Внутренний брендинг: ключевой ингредиент
- Часть IV Сохранение актуальности
- Глава 15 Три угрозы для актуальности бренда
- Глава 16 Заряжайте энергией свой бренд
- Часть V Управляйте своим портфелем брендов
- Глава 17 Вам нужна стратегия портфеля брендов
- Глава 18 Расширение бренда: хорошее, плохое и уродливое
- Глава 19 Вертикальное расширение бренда имеет свои риски и выгоды
- Глава 20 Филиалы организаций замедляют раскрутку бренда
- Заключение Десять задач брендинга
- Примечания
- Слова благодарности
- Об авторе
- Алфавитный указатель
Автор книги - Дэвид Аакер
Дэвид Аакер родился в Фарго, Северная Дакота, в 1938 году. Он получил степень бакалавра в области менеджмента в школе менеджмента MIT Sloan , а затем поступил в Стэнфордский университет, где он получил степень магистра в области статистики и стал доктором наук в области делового администрирования.Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. ...