Онлайн книга
Почему одни идеи становятся популярными, а другие остаются никому не известными? От зарождения импрессионизма и до будущего Facebook, от скромных дизайнеров, торгующих на Etsy, и до происхождения «Звездных войн» – обращаясь ко всем этим и другим темам, старший редактор The Atlantic Дерек Томпсон подробно исследует скрытые механизмы развития культуры и раскрывает секреты создания мегауспешных проектов. «Эта книга – о хитах, тех немногочисленных продуктах и идеях, которые добиваются исключительной известности и коммерческого успеха в популярной культуре и медиа. Главный ее тезис заключается в том, что, даже несмотря на огромное число песен, телешоу, блокбастеров, интернет-мемов и мобильных приложений, появляющихся, как иногда кажется, неизвестно откуда, на этот культурный хаос действуют несколько факторов: психология людей, которые любят то, что им нравится; социальные сети, через которые распространяются идеи; и экономика рынков культурных продуктов. Есть способ, позволяющий людям проектировать хиты, и, что не менее важно, способ, позволяющий другим людям узнавать, когда популярность создается искусственно». (Дерек Томпсон)
Оглавление книги
- Введение. Песня, которая покорила мир
- Часть I. Разум и популярность
- 1. Власть воздействия на аудиторию
- 2. Правило MAYA
- 3. Музыка звука
- Интерлюдия. Мурашки
- 4. Разум, создающий мифы – I: сила повествования
- 5. Разум, создающий мифы – II: темная сторона хитов
- 6. Рождение моды
- Интерлюдия. Краткая история тинейджеров
- Часть II. Популярность и рынок
- 7. Рок-н-ролл и случайность
- 8. Миф о вирусах
- 9. Аудитория моей аудитории
- Интерлюдия. Le Panache
- 10. Чего хотят люди – I: экономика пророчества
- 11. Чего хотят люди – II: история пикселей и чернил
- Интерлюдия. Бродвей, 828
- 12. Будущее хитов: империя и город-государство
- Благодарности
- Примечания