Онлайн книга
Каким бы ярким ни было ваше рекламное сообщение, оно может затеряться в информационном шуме – среди миллионов постов и видео, появляющихся ежедневно. Но внимание пользователей можно привлечь и заставить все глобальные платформы – Google, Facebook, YouTube и Instagram – работать на вас. Секрет – в задействовании базовых эмоций и вовлекающем сторителлинге. Тим Стейплс рассказывает о девяти ключевых правилах, которые помогут вашим сообщениям прорваться свозь шум.
Оглавление книги
- Предисловие Никому нет дела до вас
- Правило 1 Лайк, шер, репост
- Односторонний разговор
- Вирусность
- Чем делятся люди?
- Распространяемый контент для брендов
- Правило 2 Понимайте науку
- Строим «цифровые стены»
- Пять эмоций, ведущих к репостам
- Другие значимые эмоции
- Правило 3 Сфокусируйтесь на ценности
- Законы рекламы: вспомним былое
- Концепция ценности
- Как заинтересовать рекламой, которую обычно пропускают
- Дайте людям повод для улыбки
- Правило 4 Найдите себя
- Отправляемся в школу звезд
- Звезда соцсети
- Ваше «я» – это ваша философия
- Правило 5 Не прогадайте с заголовком
- 1. Добейтесь реакции «А, понятно!»
- 2. Мыслите как журналисты
- 3. Сфокусируйтесь на изюминке
- Не держите в себе
- Правило 6 Поймайте волну
- Как определить нужную волну
- Как поймать волну
- ФотоМомбинг: как мамы стали бомбами
- Не петушитесь
- «Покажите десятку»
- Когда стоит перестать ловить волны?
- Правило 7 Порвите шаблон
- Создание контрпропаганды
- Привнесите что-то свое
- Выходите за привычные рамки
- Когда интернет рвет ваш шаблон
- Правило 8 Знайте свои площадки
- Широкий подход
- YouTube: публичная библиотека
- Facebook: городская площадь
- Аукционный метод рекламы: краткий обзор
- Facebook: технический обзор
- Instagram: картинная галерея
- Мессенджеры: почтовая служба
- Другие площадки
- Правило 9 Сперва тестируйте, потом инвестируйте
- 1. Снимайте немое кино
- 2. Пожените текст и картинку
- 3. Вся суть в семи секундах
- Тестируем. Раз, два, три…
- Последнее замечание: в условиях тех медиа, где надо платить за рекламу, контент не обладает равными возможностями на старте
- Эпилог Как найти свой путь в новом мире
- Об авторах