Онлайн книга
Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» – его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов.
Оглавление книги
- Предисловие
- Часть I Сфера деятельности и обязанности специалиста по связям с общественностью
- Глава 1 Сфера деятельности специалиста по связям с общественностью
- Глава 2 Специалист по связям с общественностью: почему эта профессия стала важной и почему она приобретает все большую важность
- Глава 3 Что значит защищать чужие интересы
- Часть II Группа и толпа
- Глава 1 Из чего складывается общественное мнение
- Глава 2 Общественное мнение: упрямство или уступчивость?
- Глава 3 Общественное мнение и его источники
- Глава 4 Происхождение и потенциал двух взаимосвязанных факторов формирования общественного мнения
- Глава 5 Понимание источников мотивации необходимо для работы специалиста по связям с общественностью
- Глава 6 Группа и толпа – основные механизмы изменения общественного мнения
- Глава 7 Применение принципов формирования общественного мнения
- Часть III Техника и метод
- Глава 1 К аудитории следует обращаться лишь с помощью общепринятых средств воздействия
- Глава 2 Основы работы специалиста по связям с общественностью
- Глава 3 Обзор методов воздействия на убеждения группы людей
- Часть IV Этика взаимоотношений
- Глава 1 Пресса и другие средства массовой информации в работе специалиста по связям с общественностью
- Глава 2 Специалист по связям с общественностью на страже общественных интересов
Автор книги - Эдвард Л. Бернейс
Эдвард Бернейс (англ. Edward Louis Bernays; 22 ноября 1891, Вена — 9 мая 1995) — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.
Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 г. с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета С. Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», American Tobacco Company, General Electric, Элеонорой ...