Родившийся в результате альбом Amaloboozi (на языке луганда это означает «голоса») он продал через свой вебсайт, а выручку перечислил организациям, ведущим в африканских регионах гуманитарную работу.
Поскольку персонального преподавания и международной филантропии Марку мало, он также создает и продает оцифрованные учебные пособия для учащихся-перкуссионистов и преподавателей.
Он отдает много времени литературному творчеству и недавно выпустил детскую книгу под названием «Я хочу быть барабанщиком!».
Марк ведет семинары в школах, общественных центрах, на предприятиях, участвует в мероприятиях TED в качестве ведущего.
Разумеется, он еще и выступает в концертах с разными музыкантами.
Хотя не-мультипотенциал может счесть такой образ жизни перенасыщенным, Марку он нравится. «Ренессансный» бизнес позволяет ему вести богатую, динамичную жизнь. Он получает плату за то, что в полной мере является самим собой.
Компания Marketing for Hippies обеспечивает маркетинговый тренинг для сознательных, «зеленых» и холистических предприятий малого бизнеса, и это еще один великолепный пример «ренессансного» бизнеса. Тэд Харгрейв придумал этот бизнес-бриллиант, смешав две свои страсти: активизм и маркетинг. Взгляните на биографию Тэда и попробуйте только сказать мне, что это для него не идеальное «групповое объятие»:
Тэд Харгрейв – хиппи, влюбившийся в маркетинг (а потом снова научившийся быть хиппи). Несмотря на годы, проведенные в некоммерческом и активистском мире, он наконец был вынужден признать себя фанатом маркетинга и в результате стал маркетинг-коучем для хиппи. Может быть, потому, что ему было невыносимо видеть, как его друзья-хиппи безуспешно пытаются продвигать свои восхитительные, «зеленые» и холистические проекты. А может быть, потому, что он не смог бы ходить на работу «с девяти до пяти» даже ради спасения своей жизни.
Тэд – идеальная фигура для преподавания маркетинга сознательным предпринимателям, поскольку у него есть опыт в обеих областях. Он способен «переводить» принципы маркетинга, которые, как правило, не особенно привлекательны для его аудитории, таким образом, что они воспринимаются как этичные и понятные для хиппи. Эклектичный опыт Тэда не только делает возможным существование Marketing for Hippies, но и позволяет ему выделяться из тысяч других бизнесов, предлагающих маркетинговый тренинг.
Вот еще примеры «ренессансного» бизнеса:
•. Pielab: кафе и общественно-клубное пространство в Гринсборо, штат Алабама, которое предлагает также такие инициативы, как починка велосипедов и обучение кейтерингу. Их слоган: Pie + Conversation = Social Change (пирог + беседа = социальные перемены).
•. Mothership HackerMoms: первое в мире женское программистское объединение. Эта организация, расположенная в Беркли, штат Калифорния, – не только клубное пространство, где родители могут работать, творить и сотрудничать, но и детский сад «прямо на рабочем месте».
•. The Laundromat Café: уютное кафе, автоматическая прачечная и книжный магазин «три-в-одном» в Копенгагене, Дания. Аналогичные гибриды прачечной-автомата и кафе недавно начали появляться в разных местах Соединенных Штатов.
•. Meshu: ювелирная компания с географической ориентацией. Покупатель размещает заказ, указывая географические точки на земном шаре, значимые для него. Команда Meshu рассчитывает маршрут между указанными точками, создавая ожерелье, серьги, браслеты или кольцо с использованием этой формы.
•. Эйб Кахудо: Full Service Creative Human (на сайте abecajudo.com) помогает бизнесам и брендам стать особенными с помощью высокоэффективных мультимедийных «легенд». Сотрудничество может принять форму разработки сайта, графического дизайна, видеопродукции, консультирования по платформе Kickstarter или создания учебных онлайн-курсов.
«Ренессансный» бизнес порой воспринимается как рассчитанный на самую узкую аудиторию. Но представьте себе человека, который использует свой опыт в областях управления личными финансами, консультирования и защиты прав ЛГБТК, чтобы помогать однополым парам управлять своими деньгами. Это крайне специфическое предложение включает понимание сразу нескольких сфер деятельности и режимов мысли (и, разумеется, переключение между ними). В своей специфичности оно содержит множественность.
Я часто сталкиваюсь с неверным представлением о том, что смешение разной тематики в одном бизнесе даст в результате невнятный и несфокусированный бренд. Но «ренессансный» бизнес может быть весьма прибыльным и привлекать огромную клиентскую базу именно за счет своей уникальной философии. Главное – сделать отношения между темами и предложениями кристально ясными.
Если вы знаете, как складывается воедино ваш бизнес, и четко доносите это до аудитории, то вы на верном пути.
Смешивать или не смешивать, вот в чем вопрос
Открытие собственного бизнеса не требует от вас интеграции в него всех до единого интересов. Помните: вам нужно чувство разнообразия во всей вашей жизни в целом. Этого разнообразия можно достичь внутренне – в одной многогранной работе или бизнесе – или внешне, объединив два или несколько разных бизнесов, работ или хобби.
В следующей главе вы познакомитесь с предпринимателями-мультипотенциалами, которые руководят рядом бизнес-предприятий одновременно. Вам решать, будете ли вы объединять свои увлечения или заниматься ими раздельно. Работают оба подхода. Выбор между ними – вопрос личного предпочтения.
Занятия вне работы
Хотя подход «группового объятия» обеспечивает бо́льшую междисциплинарность, чем среднестатистическое рабочее место, у многих мультипотенциалов все равно имеются хобби вне их работы.
Марго Ю работает с учащимися средней школы как волонтер-репетитор. К тому же она – фотограф-энтузиаст. В то время, когда я беседовала с ней, она была страстно увлечена созданием и разбором трехмерных книг.
В свободное от преподавания или планирования уроков время Сара Майстер занимается садоводством, кулинарией и йогой.
Трудно придумать одну карьеру, которая бы охватывала все ваши увлечения, но даже найти работу, которая позволит исследовать многие из них, получая за это плату, очень и очень приятно.
Однако не следует думать, что совершенно необходимо втискивать все интересы в одну оплачиваемую работу. Как мы уже обсудили, нет ничего страшного в том, чтобы заниматься каким-то увлечением или деятельностью чисто ради удовольствия, в свободное время.
Подход «группового объятия»: практические испытания
Теперь, когда мы изучили подход «группового объятия», давайте посмотрим, как вписываются в эту схему ваши интересы. Пора генерировать смешанные карьерные идеи, так что берите ручку и бумагу – устроим мозговой штурм!
