Как и любой серьезный культурный сдвиг, интернет превозносили и проклинали. Но мы не будем хвалить или ругать, а внимательно посмотрим на то, что интернет и век информационных технологий значат для женщин. Даже в моей жизни интернет в буквальном смысле очертил границу между успехом и провалом. В мире традиционной индустрии развлечений меня толкали, а я растерянно топталась на месте.
Раньше мной и моими действиями управляли сторонние силы, которых я не замечала. Но в веке диджитал-публицистики меня невозможно остановить, потому что некому. Если что-то идет не так, я узнаю об этом сразу же, меняю направление и снова возвращаюсь на верный путь.
Идея нашей с Джерри компании LEAF – видеоплатформы для шопинга – возникла у нее давно, она предлагала ее продюсерам на ТВ. Всем нравилась задумка, но никто не представлял реализацию.
– Я была в отчаянии, потому что не могла найти способ продемонстрировать замысел на практике. Пока не появился YouTube, – говорит Джерри.
С помощью этого видеохостинга люди перешли к просмотру роликов на своих устройствах и отказались от телевизора. И вот тогда-то появление видеоплатформы для покупок, доступной в любое время и в любом месте, обрело смысл.
– Интернет – это демократизация контента. Если ваши идеи близки людям, они будут за вами наблюдать. А если нет – вам конец. Интернет открыл простор для всех, кому есть что сказать. И я была одной из них, – говорит Джерри.
Еще одна вещь, которую открыл интернет, – это масштаб: делая то же самое, что в офлайне, в онлайн-пространстве можно добиться гораздо большего. Джерри о Софии Аморузо
[28]:
– В самом начале она делала фотографии одежды и выкладывала на eBay. Смогла бы София построить мультимиллионный бизнес без интернета? Думаю, нет. Можно открыть крошечный магазин на углу в Сан-Франциско. Будет ли он новой Victoria’s Secret? Вряд ли. Но у Софии получилось выбрать подходящий момент и начать говорить с женщинами так, как раньше никто не мог.
Успех Nasty Gal, одного из первых сайтов онлайн-шопинга, открыл шлюзы для других ритейлеров. Он доказал, что женщины более чем готовы покупать в интернете и при этом хотят видеть личность, а не только корзину для покупок. На элитной арене Натали Массене
[29] объединяла шопинг со статьями на Net-A-Porter – уникальном интернет-бутике в «журнальном» формате.
Мы создали LEAF TV – велнес-видеоплатформу, где посетители могут познакомиться с контентом и, если захотят, купить вещи. Объединение интернет-продажи и человечного подхода к покупателям – это новое направление бизнеса, развивающее новую группу покупателя/аудитории. Количество женщин, управляющих такими бизнесами, растет.
Все больше женщин выходят на территорию бизнеса. По информации от Института исследований политики отношения к женщинам, с 2007 года во всем мире на целых 68 % выросло количество компаний, которые принадлежат женщинам. При этом количество компаний в целом увеличилось на 47 %. И чем шире будет доступ к информации и различным тренингам, тем больше будет расти женский бизнес.
Предприниматель Джуэл Беркс – создатель умного приложения Partpic, помогающего найти детали для ремонта техники и авто, – видит эффект, который интернет оказывает на молодых женщин:
– Я думаю, интернет является игровым полем высокого уровня из-за широкого доступа к информации. Получить какие-то данные сегодня так просто! И хотя существуют некоторые барьеры – например, у вас дома нет интернета, – когда они исчезают, открывается сокровищница информации. Больше не нужно получать образование инженера, чтобы научиться программировать. Можно присоединиться к Codeacademy
[30]. Больше нет необходимости тратить сотни тысяч на образование и дипломы, чтобы просто создать что-то свое. Если вы креативны и готовы приложить усилия, все получится.
Запуск онлайн-бизнеса привлекает женщин по тем же причинам, по которым традиционные рабочие места отталкивают: им нравится гибкость во всем. В то время как в офисах с большим трудом разрешают работать по гибкому графику, онлайн-бизнес, которым можно заниматься в любое удобное время и в любом месте, выглядит крайне привлекательно. И даже если девушки не начинают бизнес как таковой, они заводят интернет-блоги. О родительстве, косметике, кулинарии, финансах, политике, знаменитостях, сплетнях – обо всем, что их интересует. Пока я развивала Pick The Brain, блоги распространялись по сети как лесной пожар.
Для меня и всех, кто вел блог, он был способом общаться с миром, минуя сложности, характерные для традиционных медиа.
Все изменилось, когда наступил экономический кризис. Произошел сдвиг – от индустриальной экономики, где мужчины исторически преуспевали, даже не имея высшего образования, к информационной. Женщины доказали, что хорошо к ней приспособлены. В вышедшем в 2012 году бестселлере «Конец мужчинам» Ханна Розин рассказывает о том, как это изменение подлило масла в огонь. Еще за два года до выхода книги, в 2010 году, она развивала тот же тезис в кратком, но впечатляющем выступлении на TED. Ханна рассказывала о навыках, которые внезапно стали пользоваться спросом в новом мире:
– Сегодня важны ум и определенные умения: фокусироваться, общаться открыто, слушать и слышать людей и функционировать в чрезвычайно подвижном рабочем пространстве. Со всем этим женщины справляются на отлично.
Розин говорила не только об интернете, но и в целом о веке информационных технологий. И нет ни капли сомнений, что способность внимательно слушать и эффективно общаться делает женщин настолько успешными в цифровом мире.
Женщин в интернете гораздо больше, чем мужчин. По статистике, женщины находятся онлайн 24,8 часа в месяц, в то время как мужчины – 22,9 часа. Мы используем интернет для общения, проводя 16,3 % своего времени в социальных сетях, тогда как мужчины проводят на таких сайтах 11,7 % своего времени. Можно сказать, что прекрасная половина человечества гораздо лучше понимает суть интернета и составляет большую часть пользователей Facebook, Instagram и Pinterest. При этом YouTube и LinkedIn пользуются большим спросом у сильного пола.
Все эти платформы реагируют на общение и обмен информацией, и женщины, которых воспитывали эмпатами, расцветают на них.
Интернет: за и против
Выполняя львиную долю домашних и семейных задач, мы можем использовать интернет, чтобы облегчить себе жизнь. Продираться через список рабочих дел – это задача не из легких. Добавьте управление хозяйством и эмоциональную поддержку близких, и настоящая продуктивность покажется чем-то нереальным. НО интернет может взять некоторые из этих дел на себя, чтобы мы проводили больше времени дома, с любимыми. Нет смысла тратить энергию с умом на работе и не придерживаться такого же принципа дома. В интернете можно заказать доставку продуктов, запланировать вечеринку на день рождения ребенка, найти сантехника и забронировать поездку на лыжах на следующий год. И это лишь малая часть того, что можно сделать в сети! Но часто женщины используют интернет с целью набрать себе еще больше обязательств, а также проверить, как их жизни соотносятся с жизнью окружающих.
