Книга Милан на вкус. Дамы, коктейли и золотое ризотто, страница 52 – Юлия Евдокимова

Милан заявил о себе в мире моды в 70-х годах прошлого века. В разгар экономического бума город стал резиденцией основных итальянских издательств, от Рускони до Мондадори, что способствовало его успеху и в сфере моды. Мода стала важна, она превратилась в часть культуры.

В те годы в Милане творили Джорджо Армани, Джанфранко Ферре, Валентино и Джанни Версаче, а вместе с высокой модой росла слава Милана в секторе прет-а-порте, готовой одежды, и бренд «Сделано в Италии» распространился по всему миру. В 90-е годы этот успех продолжили такие бренды, как Prada, и город окончательно утвердился в звании центра итальянской моды.

Но лишь к 2000-м Милан стал одной из мировых столиц моды. Главной причиной, по которой Милан был выбран столицей, это успешное проведение международной недели моды; в это время в городе проходили модные показы известнейших дизайнеров и огромное количество мероприятий, связанных с модой.

Милан также открыт для новых талантов, именно здесь самые престижные школы моды Италии открывают двери высокой моды молодым дизайнерам, предоставляя им возможность стажировки. В городе есть Национальная палата итальянской моды, некоммерческая ассоциация, которая координирует продвижение этого сектора в Италии.

Свою роль сыграли и знаменитые эксклюзивные бутики, но в первую очередь сами жители города, которые устанавливают модные тенденции в повседневости.

История итальянской моды началась отнюдь не в Милане, а в Турине. В 1935 году, в столице Пьемонта, была основана Национальная организация итальянской моды для продвижения итальянских кутюрье на национальном и международном уровне. За пределами страны в тот момент был известен лишь Сальваторе Феррагамо – создатель обуви для Рудольфо Валентино, Мэри Пикфорд и многих других.

Итальянское шитье начало покорять мир, благодаря платьям сестер Фонтана и некоторых других модельеров. В 1951 году Джорджини организовал во Флоренции самую первую презентацию творений лучших итальянских ателье и стилистов, на это мероприятие были приглашены избранные покупатели и журналисты. 22 июля 1952 года двери Палаццо Питти распахнулись и белый зал стал сценой рождения итальянской моды. На рубеже 50-х и 60-х годов наступил расцвет показов мод: Рим специализировался на высокой моде, Флоренция открывала шикарные частные бутики, а Турин и Милан занялись массовым пошивом прет-а-порте.

Это годы славы Милы Шон, дамы стиля, которая одевала женщин миланской буржуазии: ее одежда, элегантная, но сухая, линейная и без излишеств, стала первой ласточкой миланского стиля, который сегодня копируется во всем мире. Эту одежду стали носить самые известные и элегантные женщины, включая Жаклин Кеннеди. В 1956 году сшитые на заказ костюмы составляли 80 процентов всей потребности итальянцев в одежде. Те, кто хотел костюм, шли к портному, который снимал мерки, а затем шил костюм из рулонов ткани. И так было у всех: от крупных промышленников до рабочих, которые могли позволить себе, пожалуй, только один костюм за всю жизнь.

Но затем мода превратилась во что-то среднее между промышленной индустрией и культурным мероприятием, и Милан был единственным итальянским городом, который мог предложить инструменты для продвижения моды. В 70-х годах прошлого века Армани одел Дайан Китон на церемонию вручения премии «Оскар», а чуть позже Ричарда Гира для фильма «Американский жиголо» и стал самым узнаваемым символом мировой моды, но в первую очередь – миланской моды. Тем более что рожденный в Пьяченце, он вырос в семье усыновителей в Милане и вполне мог считать себя миланцем, в отличие от уроженца Калабрии Джанни Версаче – несмотря на всю его известность одежда от Версаче сразу выдает в Италии южанина, а северяне относятся к марке «Версаче» весьма критично.