Онлайн книга
Каждый день в России проходят тысячи мероприятий самой разной направленности. Концерты, фестивали, семинары и тренинги, конференции, праздники, вечеринки, онлайн-трансляции. Как их организовывать? Как привлекать на event людей в условиях высокой конкуренции? Как провести мероприятие, чтобы посетители остались довольны? Как получить много новых клиентов в свой бизнес с помощью событий? Книга ответит на эти вопросы.
Для кого эта книга?
– Для организаторов открытых мероприятий любых форматов.
– Для представителей рекламных, PR– и event-агентств.
– Для музыкантов и арт-директоров.
– Для малого, среднего и крупного бизнеса.
Наталия Франкель и Дмитрий Румянцев – создатели и ведущие крупнейшего блога в социальных сетях об event-маркетинге. Организаторы sold out-конференций и фестивалей: «Суровый питерский SMM», «Найди свой трафик», SOLD OUT, VideoDays, SMM-десант, «Детский Петербург» и других.
Оглавление книги
- Введение
- Виды событий, их монетизация и что такое event-маркетинг
- Мероприятия для заработка на билетах
- Мероприятия для спонсоров и партнеров
- Мероприятие под реализацию одного товара
- Система мероприятий для продвижения места
- Система событий для продажи услуг
- Синергия всех видов событий
- Подготовка к событию
- Ошибки начинающих организаторов
- Идея для вашего мероприятия
- Выбор дня мероприятия
- Как собрать идеальную команду
- Инструменты для командной работы
- Взаимодействие внутри команды
- Волонтеры – как с ними работать
- Волонтеры – где искать
- Как искать спикеров
- Работа со спикером
- Юридические тонкости при организации мероприятия
- Бюджетирование мероприятия. Расходная часть
- Ценообразование мероприятия
- Правила работы с партнерами и подрядчиками
- Выбор площадки для мероприятия
- Выбор площадки для онлайн-мероприятия
- Форс-мажоры на мероприятии
- Как создать работающее коммерческое предложение
- Работа с бартерными партнерами
- Работа с коммерческими партнерами
- Как мы интегрируем партнеров в наши мероприятия. Примеры
- Фотосъемка на мероприятии
- Видеосъемка на мероприятии
- Видеотрансляция мероприятия
- Подготовка онлайн-мероприятия
- Особенности организации концертов
- Продвижение событий
- Устаревающие каналы продвижения
- Кто ваша целевая аудитория
- Сайт мероприятия, встречи в соцсетях или сервисы – что выбрать?
- Использование сервисов для регистрации участников и продажи билетов
- Каким должен быть сайт для мероприятия
- Оформление встреч в социальных сетях
- Описание мероприятия
- Ведение встречи
- UTM-метки и установка целей
- Пресс-релиз – зачем он нужен и как писать
- Работа с информационными партнерами
- Бесплатное продвижение с помощью лидеров мнений
- Конкурсные и игровые механики
- SEO для мероприятий
- Начало работы с платной рекламой
- Тизеры для холодного трафика
- Тизеры для ретаргетинга
- Работа с промопостами
- Использование сервиса Publer
- Таргетированная реклама во «ВКонтакте»
- Таргетированная реклама в Facebook
- Таргетированная реклама в «Одноклассниках» и «Моем Мире»
- Продвижение в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ)
- Реклама в сообществах в социальных сетях
- Рассылка приглашений на мероприятия «ВКонтакте» и Facebook (инвайтинг)
- Реклама на порталах и блогах
- Напоминание о мероприятии
- Проведение события
- Что проверяем за три дня и накануне
- Раздаточные материалы на деловых мероприятиях
- Тайминг мероприятия
- Что нужно взять организатору на мероприятие
- Инструктаж команды
- Зонирование пространства
- Регистрация участников
- Встреча и сопровождение гостей, партнеров и выступающих
- Маркет, фудкорт и мастер-классы на мероприятии
- Кофе-брейки и питание на мероприятиях
- Как организовать нетворкинг на мероприятии
- Проведение онлайн-мероприятия
- После события
- Пострелизы в СМИ
- Постпродакшн мероприятия
- Анализ ошибок и сбор обратной связи
- Система событий
- Общая схема
- База для рассылки
- Свое сообщество в социальных сетях
- Личные страницы
- О других каналах коммуникации