Онлайн книга
Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что «цепляет» мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают успех на рынке мужских товаров? Что становится решающим фактором при выборе авторучки, галстука, бытовой техники, автомобиля, ресторана, отеля? На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel's. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины, и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара. Книга ориентирована на руководителей, специалистов в области рекламы и маркетинга, а также разработчиков новых видов продукции.
Оглавление книги
- Вступление Завязка
- Такие разные мужчины
- Мужчина без женщины – и наоборот
- Будущее
- Глава 1. Кожа Сцена первая: ванная комната
- Груминг-дилемма
- На лезвии бритвы
- Выбор магазина
- Национальные особенности
- Знание – сила
- Мужские салоны красоты
- Глава 2. Одежда Сцена вторая: спальня
- Страх и одежда
- Восприятие мужской одежды
- Как важно быть в костюме
- Возвращение клубов
- Аксессуары
- Глава 3. Диета Сцена третья: кухня
- Строгая диета
- Homme Fatal
- Глава 4. Дом Сцена четвертая: гостиная
- Холостяцкая жизнь
- Папочка из Habitat
- IKEA-бойз
- Глава 5. Колеса Сцена пятая: улица
- Нет предела совершенству
- Продвигая «бумер»
- Сеть в помощь
- Не только размер имеет значение
- Дорога к покупателю
- Глава 6. Путешествия Сцена шестая: в дороге
- Движущаяся цель
- Искушение сном
- Мистер Джетсет под прицелом
- Глава 7. Слова Сцена седьмая: купе Eurostar, Великобритания
- Глянец для мужчин
- От «хитрых обманщиков» к «новым парням»
- Возвращение в элиту
- Мужчины и газеты
- Не воспринимайте буквально
- Глава 8. Гаджеты Сцена восьмая: купе Eurostar, Франция
- Технофилия
- Технология для всех
- Игры, в которые играют мужчины
- Глава 9. Отели Сцена девятая: такси, Париж, Франция
- Комнаты с отделкой
- Плохое поведение хорошо для бизнеса
- Глава 10. Картинки Сцена десятая: отель Hilton Arc de Triomphe, Париж, Франция
- Сила спорта на ТВ
- Как мужчины смотрят спорт
- Продакт-плейсмент – Бонд-закрепитель
- Глава 11. Тело Сцена одиннадцатая: тренажерный зал отеля
- Фитнес-императив
- Нужно соответствовать
- Глава 12. Алкоголь Сцена двенадцатая: Париж, ресторан «Альказар»
- Пивные игроки
- Реклама крепких напитков
- Споры о здоровье
- Глава 13. Рестораны Сцена тринадцатая: ресторан L’Alcazar, Париж
- Рестораны – это тоже бренды
- Щедрые чаевые
- Глава 14. Секс Сцена четырнадцатая: такси, Париж
- Интернет-связи
- Мужская сила в синем
- Просто не делай этого
- Заключение Мужчина, версия 2.0
- Источники информации
- Литература
- Интернет-ресурсы
Автор книги - Марк Тангейт
Марк Тангейт (Mark Tungate, род. 1967) – английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN (Worth Global Style Network) в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Stratégies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Он также читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для ...