Онлайн книга
Наступило время серьезных перемен в бизнесе. Это уже не рай, но еще и не ад. Митч Джоэл, один из ведущих мировых экспертов по интернет-маркетингу и новым медиа, предпочитает называть это переходное время чистилищем и предупреждает: многие отрасли и профессии могут исчезнуть, если не сделают перезагрузку. Пора пересмотреть наши подходы к ведению бизнеса и адаптироваться к новым условиям. Наше будущее полностью зависит от нашей способности быть сообразительным, гибким и эффективным в эпоху перемен.
Автор описывает пять ключевых сил, которые меняют бизнес уже сегодня, и семь факторов, которые помогут вам построить успешную карьеру в эти нестабильные времена.
На русском языке публикуется впервые.
Оглавление книги
- Прелюдия
- Эта история могла случиться с кем угодно
- А вот история Марко Армента
- Здесь и сейчас
- Введение
- Часть I Перезагрузите свой бизнес
- Как победить?
- Что известно Apple
- Как у вас с прямым контактом?
- Социальные сети (уже) не важны. Важен социальный бизнес
- Так сошлись звезды
- Нет прямых контактов – нет будущего
- Ориентация на потребителя – не просто бизнес-жаргон
- Чем на самом деле занимается ваш бизнес?
- Создайте новый сценарий
- Это не мой потребитель
- Пинок от Чэ-Вэй Вана и Тейлора Леви
- Прямые контакты сводят риск к минимуму
- Может ли ваш бизнес создать эффект домино?
- Деловое мышление будущего
- Уроки построения прямых связей
- Это не (очень) понятно
- Глава 2 Утилитарность или смерть От рекламного заигрывания – к утилитарному маркетингу
- Новая недвижимость
- Новый нарциссизм
- Мне надо выйти. Прямо сейчас
- Реклама должна стать более полезной. Точка. Конец предложения
- Подъем утилитарного маркетинга
- Если вы дадите людям то, что им действительно нужно, они будут любить вас вечно
- Если компания по производству туалетной бумаги это поняла, что мешает вам?
- Разносторонний опыт
- Дополненная реальность – еще один аспект утилитарности
- Это не должно быть модным. Это должно быть полезным
- Уроки утилитарного маркетинга
- Почему бренды не стремятся стать полезными?
- Глава 3 Созданный для прикосновений Взаимодействие активных и пассивных средств передачи информации
- Добро пожаловать в медиачистилище
- Телевидение повсюду
- Где деньги?
- Крах, взаимодействие или медиачистилище?
- Что такое телевидение? Что такое книга? Что такое сайт? Что такое приложение?
- Медиаманифест футуриста
- Подъем общественного телевидения
- Что дальше?
- Новый уровень СМИ и брендов
- Средства передачи информации будут пассивными или активными
- Какова цель маркетинга?
- Лучше меньше, да лучше?
- Настойчивость или прикосновение
- Созданный для прикосновений
- Простой способ переосмыслить историю вашего бренда
- Между двух огней
- Ключевые уроки активных и пассивных средств передачи информации
- Вы можете стать лучше
- Глава 4 Информационный секс От аналитики и охраны личных границ к счастливому союзу бренда и потребителя
- От безумцев до математиков
- Приступим
- Ну наконец-то!
- Как Amazon занимается информационным сексом (пока никто не смотрит)
- Информационный секс на вес золота
- Мы должны просвещать потребителей
- Копий не существует
- За вами следят
- Не конфиденциальность, а персонализация
- Извините?
- Бесконечные проходы между стеллажами
- Уроки информационного секса
- Вы в ответе за свой бренд
- Глава 5 Мир одного экрана Переход от четырех экранов к одному
- Мир одного экрана
- Как ваш бизнес работает в мире трех… нет, четырех экранов?
- Здесь что-то происходит
- Всего один экран
- Как избежать недальновидности в чистилище
- Не позволяйте чистилищу сбить вас с толку
- Что вам необходимо знать
- Все делают ставку на мобильность (спросите Google, Facebook и Twitter)
- Единый экран уже вышел на массовый рынок?
- Миллионы компаний у вас на ладони
- Переломный момент в электронной торговле – здесь и сейчас
- Последний вопрос: нужна ли вам мобильная версия сайта?
- Уроки мира одного экрана
- IRL
- Интерлюдия Поговорим о личном
- Это не угроза. Это реальность
- Я – тебе – нам
- Часть II Перезагрузите свою карьеру
- И будет кровь
- Я ненавижу Авинаша Кошика
- Я люблю Авинаша Кошика
- Мыслить с цифровых позиций
- Ваше влияние: зеркало не лжет
- Ведущая цифровая позиция – поучительные выводы
- Чем проще, тем лучше
- Поделитесь своими мыслями
- Упрости или погибни
- Простота + доброта = победа
- Уроки ведущей цифровой позиции
- Плывите в потоке
- Глава 7 Долгий извилистый путь В чистилище ваша карьера должна стать более разнообразной
- Как вы здесь оказались?
- Выбор карьеры в условиях перезагрузки
- Примите неожиданные повороты
- Все очень запутанно
- Смиритесь: в будущем вас не ждут золотые часы
- Разве это не здорово?
- Как насчет вас?
- Трудности адаптации
- Преодолеть лень
- Какие вопросы стоит задать?
- В чем истинный смысл извилистого пути?
- Уроки извилистого пути
- Будьте готовы к поворотам. Не бойтесь плыть против течения
- Глава 8 Новый способ работы Новое мышление для новой работы
- Мир вращают коллизии
- Всегда оставайтесь предпринимателем
- Найдите свой вариант (и забудьте о балансе работы и личной жизни)
- Найдите свое сочетание
- Станьте незаменимым
- Восемь способов внести разнообразие в методы работы
- Уроки с нового фронта работ
- Новое отношение. Новая карьера. Новая личность
- Глава 9 Ваш личный маркетинг Постоянные активные коммуникации и передача контента – новая реклама
- Шквал новых маркетинговых возможностей
- Это история не о Google или Facebook. Это история о вас
- Выгоды личного маркетинга
- Ничего не выйдет, если вы не знаете, как представить свою идею
- Жизнь – это презентация. Смиритесь с этим
- Автоматизация социальных сетей, уважение, надежность и роботы
- Простейший путь к совершенству? Вести себя порядочно в социальных сетях
- Делайте все возможное. Будьте лучше
- Поиск смысла в беспорядке
- Влияние и доверие
- Шесть способов перейти в цифровой формат и к новому личному маркетингу
- Уроки личного маркетинга
- Что дальше?
- Глава 10 Организация пространства Ваше рабочее место – везде
- Пространство решает все
- Изучая новый мир, мы должны найти новое пространство для работы
- Неограниченные возможности
- Будущее рабочего пространства
- Уроки работы в новом пространстве
- За пределами офиса
- Глава 11 Ваша жизнь в режиме стартапа От работы к предназначению
- Вы скоро потеряете работу
- Стартап с одним сотрудником – это серьезно
- Ваша очередь
- Мышление в режиме стартапа
- Чтобы вести себя как руководитель стартапа, не обязательно создавать стартап
- Жестко. До основания
- Стартап означает, что вы должны дать чему-то старт
- Начните вести блог: 12 простых приемов
- Уроки жизни в режиме стартапа
- Мышление в режиме стартапа – мышление лидера
- Когда речь идет о стартапах, кому-то придется быть крайним
- Если вас удерживает страх…
- Глава 12 Что дальше? Из чистилища в рай – чего ждать дальше?
- Что теперь? И что дальше?
- Тенденция № 1. Хакерская культура
- Наше будущее создают хакеры. Они придут во все отрасли
- Заставьте хакерскую культуру работать на вас
- Тенденция № 2. Горизонтальный маркетинг
- Вам решать, превратить ли маркетинг из вертикального в горизонтальный
- Мы занимаемся бизнесом, чтобы служить покупателю
- Тенденция № 3. Подъем инди-бренда
- Тенденция № 4. Маркетинг по принципу «меньше – значит больше»
- В будущем важна каждая секунда
- Мысли о наследии
- Будущее вашего бизнеса определяется смыслом вашего наследия
- Тенденция № 5. Контроль над технологиями
- К технологиям стоит относиться осторожнее
- Не в этом ли смысл связей?
- Тенденция № 6. Достоинства виртуальных товаров
- Зачем хранить?
- Цифровой формат такой цифровой
- И наконец…
- Ключ – в долговечности
- Благодарности
- Об авторе
Автор книги - Митч Джоэл
Митч Джоэл (Mitch Joel) – президент компании «Twist Image», лидирующей компании в сфере цифрового маркетинга и коммуникаций. Его не одиножды называли визионером в маркетинге коммуникацияй, интерактивным экспертом и лидером общественного мнения. Он – Блоггер и Подкастер с большой буквы, страстный предприниматель и спикер, поддерживающий контакт с людьми по всему миру, делясь с ними инсайтами в сфере цифрового маркетинга, новых медиа и личного бренда.
В 2008 г-на Митча признали наиболее влиятельным персонажем в сфере социальных медиа, одним из 100 ...