Онлайн книга
В книге Марка Тангейта – известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге – подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса». Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов – всех тех неординарных личностей, благодаря которым «манипуляция сознанием» и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям. Это комплексный, живой и увлекательный обзор рекламной индустрии в ее историческом развитии. Книга предназначена для топ-менеджеров и сотрудников рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела, а также для всех, кто интересуется этой интереснейшей сферой человеческой деятельности.
Оглавление книги
- Благодарности
- Примечание автора
- Введение «Реклама – это шоу-бизнес»
- Хозяева и слуги
- Как научиться любить рекламный бизнес
- Миссия невыполнима?
- Лексикон рекламы
- 1. Первые искусители «Уполномоченный рекламный агент»
- Истоки рекламного бизнеса
- Развитие рекламной индустрии
- Первые рекламные агентства
- Скачок в будущее
- Подход Хопкинса
- Другая жизнь Альберта Ласкера
- 2. От пропаганды к «мыльной опере» «Мы продали молодым войну»
- Наследие Джеймса Уолтера Томпсона
- Агентство-скороговорка
- Раймонд Рубикам – победивший депрессию
- Новый облик, новое звучание
- Начало пути пройдено
- 3. Аристократы с Мэдисон-авеню «Управление креативной компанией – дело не для слабаков»
- Британское рекламное агентство в Нью-Йорке
- Наука продавать
- 4. Креативные революционеры «Мы пойдем другим путем!»
- Думай о малом
- Убийственная комбинация
- Революцию покажут по телевизору
- 5. Реклама по-чикагски «Рекламодателю нужны идеи, и он готов за них хорошо платить»
- Неспешный старт
- Большой оригинал
- Кукурузные хлопья и ковбои
- Эпоха международного бизнеса
- Жизнь после Лео
- 6. Британская стая «Геи, любители спиртного и модники»
- Британская артель
- Блокбастеры снимались в подвале
- Агентство CDP – взгляд в будущее
- Мастер планирования
- Потрясающее агентство
- Сага о Саатчи: начало
- Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер
- 7. Экстравагантные восьмидесятые «Вопрос престижа»
- Сага о Саатчи: продолжение
- Джинсовый гений из BBH
- Галантный копирайтер
- Калифорнийский пират
- «1984» и Суперкубок по американскому футболу
- 8. Французские связи «Viva реклама!»
- Отец французской рекламы
- Человек, сказавший «нет»
- Провокаторы и хитрецы
- Дом, который построил Жак
- ТBWA: абсолютно европейское агентство
- Родиться заново
- 9. Европейские иконы «Продукты компаний мало различаются. Различаются способы их представления потребителям»
- Графический мир Армандо Теста
- Копирайтинг по-итальянски
- Кровь, свитера и слезы
- Немецкая загадка
- 10. Медиапланирование и креатив – раздел территорий «Разрешите нам потратить ваши деньги»
- Жильбер Гросс и его бесценные идеи
- Назад в будущее?
- 11. Слияния и поглощения «Почти каждый занятый в рекламном бизнесе работает на одну из пяти компаний»
- OMNICOM: Большой Взрыв
- WPP: подключены к миру
- Interpublic: горизонтальная лестница
- Publicis: настраиваем компас
- Havas: дитя информационного века
- 12. Японские гиганты «Пятнадцать секунд, отсчет продолжается»
- Корпорация Dentsu – как все начиналось
- Реклама в стиле хайку
- Футбол и косметика от Shiseido
- Конкурентная борьба на японском рекламном рынке
- 13. Одни против всех «Сбежавшие от мейнстрима»
- Бренды из Амстердама
- Профессиональные радикалы
- Вдалеке от Мэдисон-авеню
- Брендинг в сети Интернет
- 14. Как надувался и как лопнул пузырь доткомов «Мы только что выбросили два миллиона долларов»
- 15. Латиноамериканский дух «Футбольные фанаты во время матчей распевают рекламные слоганы»
- Парни из Бразилии – 1: Вашингтон Оливетто
- Парни из Бразилии – 2: Марчелло Серпа
- Испанские короли рекламы
- 16. Международные аванпосты «Если вы стоите посреди дороги, вас могут задавить с любой стороны»
- Лучшие рекламисты Австралии
- 17. Через тернии к звездам «Мы работаем на директоров, а они работают на нас»
- От рок-музыки к газировке
- 18. Каннские противоречия «И только потом – отдых на пляже»
- Отец-основатель
- Сколько стоят Канны?
- 19. Новые горизонты «Будущее изобретается в Пекине или в Шанхае»
- Aзиатская креативность
- Итак, о Китае
- 20. Агентство будущего «Потребитель больше не желает покупать бренды, которые продают сами себя»
- Гиганты-трансформеры
- Заключение «Реклама по приглашению»
Автор книги - Марк Тангейт
Марк Тангейт (Mark Tungate, род. 1967) – английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN (Worth Global Style Network) в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Stratégies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller and Luxure. Он также читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для ...