Онлайн книга
Городские легенды и теории заговора распространяются со скоростью света. А многие важные идеи с трудом находят слушателей. Братья Хиз собрали интересные кейсы и вывели принципы, увеличивающие шанс идеи на выживание.
Оглавление книги
- Введение. Что прилипает?
- Правда о попкорне
- Прилипчивость
- Как появилась эта книга
- Кто испортил Хэллоуин?
- Шесть принципов прилипчивых идей
- Ударники и слушатели
- Систематическая креативность
- Глава 1. Простота
- Похоронить лид
- Паралич решений
- Изучаем идеи
- Поделиться основой
- Простота = основа + компактность
- «Птичка в руках»
- Palm Pilot и визуальная пословица
- Использовать то, что уже есть
- Схема помело
- Сложность из простоты
- Схемы в Голливуде: высококонцептуальные питчи
- Генеративные аналогии
- Сила простоты
- Глава 2. Неожиданность
- Как привлечь внимание людей
- Как удержать внимание людей
- Глава 3. Конкретность
- The Nature Conservancy («Охрана природы»)
- Карие глаза, голубые глаза
- Путь к абстрактности: чертеж и машина
- Конкретность мобилизует: белые предметы
- Как делать идеи конкретными
- Глава 4. Достоверность
- Поиск достоверности
- Пэм Лаффин, антиавторитет
- Сила деталей
- Присяжные и зубная щетка Дарта Вейдера
- Beyond War
- Принцип человеческого масштаба
- Съедобные ткани
- Где мясо?
- Установочная сессия для игроков
- Глава 5. Эмоциональность
- Семантическое растяжение и сила ассоциаций
- Борьба с семантическим растяжением: кейс со «спортивным поведением»
- Как обратиться к личному интересу
- Ужин в Ираке
- Аппарат для приготовления попкорна и политические науки
- Музыка для фортепианных дуэтов
- Глава 6. Истории
- Разговоры о работе в столовой Xerox
- Непассивная аудитория
- Искусство видеть
- Сборник рассказов конференции
- Эпилог
- Важно разглядеть
- Спикеры и прилипчивые спикеры
- Больше врагов
- Делаем идею прилипчивой. Основа коммуникаций
- Джон Кеннеди против Флойда Ли
- Благодарности