Онлайн книга
Эта книга, уже успевшая выйти в Европе на английском языке и с успехом продающаяся по всему миру, представляет собой нетривиальный авторский взгляд на феномен удовольствия и заметно выделяется на фоне других книг подобной тематики. В увлекательной форме рассказывается о том, как освободиться от гнета удовольствия, грозящего не только личной экономической несвободой, но и деградацией всего социума. Книга меняет представление об удовольствии как о личном наслаждении и открывает его доминирующую роль в социальном развитии.Для маркетологов, топ-менеджеров, политиков, PR-технологов, общественных деятелей, деятелей культуры, а также всех тех, кто желает по-новому взглянуть на свою жизнь.
Оглавление книги
- Введение
- Над книгой работали
- Глава 1. Природа и сущность феномена удовольствия
- 1.1. Эпикурейская школа об удовольствии
- 1.2. Стоицизм и удовольствие
- 1.3. Отношение киников к удовольствию
- 1.4. Современная наука об удовольствии
- Процесс получения удовольствия
- Нарушение механизма получения удовольствия, или Темная сторона удовольствия
- Роль дофамина и других нейромедиаторов
- Современные толкования феномена удовольствия
- Глава 2. Место и роль удовольствия в поведенческом маркетинге
- 2.1. Принятие решений и роль удовольствия в нем
- Что такое затраты
- Два вида удовольствия
- Ошибки в оценке удовольствия приводят к разочарованию
- Формулы разочарования
- 2.2. Эволюция и социально-креативная дифференциация
- Удовольствие как товар
- Ультиматум удовольствия
- Сможет ли человек справиться с ультиматумом удовольствия?
- Глава 3. Эволюция культуры и удовольствия
- 3.1. Удовольствие в дионисийской культуре
- 3.2. Удовольствие в аполлонической культуре
- 3.3. Удовольствие в жизни средневекового человека
- 3.4. Удовольствие в эпоху Возрождения
- 3.5. Удовольствие в фаустовской культуре Нового времени
- Глава 4. Удовольствие в эпоху массового потребления
- 4.1. Удовольствие от общения
- 4.2. Удовольствие от игры
- Что нас привлекает в играх?
- Профилактическая роль игры
- 4.3. Удовольствие от информации, новостей
- 4.4. Удовольствие от конформизма, социального соответствия
- 4.5. Удовольствие от принесения пользы
- Глава 5. Потребительский капитализм в сравнении с гуманистической культурой
- 5.1. Монополизация удовольствия и тирания рынка
- 5.2. Спрос: от потребностей к желаниям
- 5.3. Ультиматум: человек или потребитель?
- Глава 6. Как подняться над удовольствием
- 6.1. Отличать желание от удовольствия
- 6.2. Отличать удовольствие от наслаждения
- 6.3. Не пытаться избавиться от удовольствия
- 6.4. Различать длительное и кратковременное удовольствие
- 6.5. Тренировать силу воли
- Упражнения от Роберто Ассанджиоли
- Упражнения от Келли Макгонигал
- Упражнения от Арсена Даллана
- Другие упражнения
- 6.6. Хотеть то, что хочешь
- 6.7. Не позволять лишать себя осознанного удовольствия
- Страх ворует удовольствие
- Чужая воля ворует удовольствие
- Автоматизмы воруют удовольствие
- Чужая насильственная воля ворует удовольствие
- Отсутствие смысла ворует удовольствие
- Переосмысление системы ценностей
- Глава 7. Ловушки удовольствия. Куда приводит неосознанное удовольствие
- 7.1. Удовольствие от страдания
- 7.2. Удовольствие от изоляции
- 7.3. Удовольствие от принадлежности
- 7.4. Удовольствие от подчинения и власти
- 7.5. Удовольствие от побега
- 7.6. Удовольствие от чувства вины
- Глава 8. Что будет, когда превзойдем удовольствие
- 8.1. Человекoбог и Богочеловек
- 8.2. Новый гуманизм
- Заключение
- Об авторах