Онлайн книга
Евгений Запотылок – основатель и директор рекламного агентства «Формула Рекламы», спикер Территории Смыслов. Как понять, что хочет видеть ваш клиент и, главное, как ему это дать? Каковы главные принципы и инструменты работающего рекламного контента, как найти свою целевую аудиторию и ударить рекламой точно по ней. Все о психологии рекламы: главные принципы и инструменты, влияние и эмоции, которые она вызывает. Для начинающих и опытных специалистов, студентов и не только.
Оглавление книги
- Введение. Как устроен рынок рекламы (и как появилась эта книга)
- Три варианта работы с заказчиком на рынке ТВ-рекламы
- Глава 1. Начало начал
- Внутренний настрой перед созданием рекламной кампании
- Какая реклама была раньше
- Действительно ли ТВ умирает
- Цели рекламной кампании и всегда ли они нужны
- Сколько стоит реклама на ТВ
- Глава 2. ТВ и digital – две стороны одной медали
- Когда продвижение не срабатывает
- Когда не сработает реклама в digital
- Глава 3. Как работает реклама
- Когда начинать рекламироваться
- Только ли товары и услуги нужно продвигать?
- Глава 4. Тактика и стратегия рекламной кампании
- Как строится работа и с чего начинается рекламная кампания
- Доверяйте рекламу профессионалам!
- Выбор каналов вашей рекламы
- Какие достоинства у digital
- Как узнать, есть ли результат от рекламы
- Как реагировать на критику в Интернете
- Цели рекламных кампаний
- Глава 5. Как родилась «Формула Рекламы»
- Глава 6. О плюсах и минусах
- Готовь сани летом (аудит рекламной кампании)
- Репутация превыше всего
- Изучаем конкурентов
- Глава 7. Как добиться успеха в рекламном бизнесе
- О первом опыте моей работы в сфере рекламы
- Каким нужно быть, чтобы преуспеть в рекламе
- Глава 8. Поговорим о целевой аудитории
- Ядро целевой аудитории
- Определение ядра целевой аудитории в digital
- Каналы и их аудитория
- Глава 9. Люди – ваш капитал
- Идеальное собеседование
- Работа над собой
- Время личного бренда
- Глава 10. С чего начинается продвижение
- Система «ТВ-клиент»
- Как сделать рекламную кампанию успешной
- Правильный хронометраж
- Глава 11. Подробнее о digital
- Легко ли продвигаться в digital
- Digital преподносит сюрпризы
- Глава 12. Легко ли быть бизнесменом
- Глава 13. Правильная интеграция
- Глава 14. Такая разная гениальность
- Глава 15. Играем с эмоциями
- Для чего нужны эмоции в рекламе
- Рекламные ролики: что можно, а что нельзя
- Заключение
- Благодарности
- Приложение. 11 шагов, обеспечивающих эффективную рекламную кампанию в современной России